La opinión pública y la actualidad son factores clave en el proceso creativo. Digo esto por qué ya en su día, uno de los grandes y referentes en la publicidad española como es Lluis Bassat, definió la publicidad como “ofrecer el producto oportuno, en el momento oportuno, al cliente oportuno, con el argumento oportuno”. Lluis Bassat con esta magnífica definición, quiso resaltar que en el mundo de la publicidad, las oportunidades son generalmente pocas, y por ello, las pequeñas oportunidades, si se pueden, siempre se han de aprovechar.
Conocer los temas de actualidad, las frases de moda, los acontecimientos más recientes es una de las obligaciones que ha de tener todo profesional de la publicidad que se dedique a la creatividad. Las oportunidades pueden durar muy poco tiempo, por ello actuar rápidamente y con inteligencia puede ser un as guardado en la manga, que hasta el momento que te sientes dispuesto a aprovecharlo, nunca lo puedes prevenir.
Para corroborar la importancia de las oportunidades que brindan la actualidad como la opinión pública, os quiero mostrar varios casos, en los que la proactividad, la rapidez y el ingenio de los creativos ha sido clave para el éxito de sus campañas de publicidad.
-Un día después del anuncio del nombramiento del nuevo pontífice, Heineken y el centro comercial Gran Vía2 se quisieron aprovechar de tal acontecimiento de nivel mundial, del que todo el mundo hablaba y podía recordar con mucha facilidad al ver las gráficas, las cuales aprovecharon al máximo en todos los soportes posibles, ya sean en muppis como en redes sociales.
-Otro caso fue el ocurrido hace unos meses, el mismo día de la celebración de la SuperBowl. Aprovechando la anécdota del apagón que se produjo en el intermedio de la final, el cual dejó sin saber nada del evento durante un buen rato a los telespectadores y dio la vuelta al mundo, por su interés mediático, Oreo, lo aprovechó rápidamente y con mucha creatividad, para publicar en su perfil de Twitter una imagen en la que se podía leer esto: «Todavía puedes mojarla en la oscuridad». Dicha gráfica fue viralizada de una forma brutal por las redes sociales e incluso llegó a ser noticia en varios medios de comunicación por la simpatía que causaba.
-Uno de los casos más recientes es el que ha protagonizado Pepsi en Argentina. Con la llegada de Pep Guardiola al país argentino, Pepsi ha querido aprovechar su llegada y ha creado una gráfica que seguro que va a dar mucho que hablar. En ella se hace referencia a la tan famosa rivalidad que ha existido entre Pep Guardiola y José Mourinho, dos grandes entrenadores de fútbol, que han dado y darán mucho que hablar con esta gráfica de Pepsi.
-Por último está el caso de las chocolatinas Snickers, que con la sonora eliminación del F.C.Barcelona de la Champions League, quiso aprovechar su tirón mediático. Snickers aprovechó el gol que encajó Gerard Piqué en propia puerta, para crear una gráfica en la que se podía leer: «si te equivocaste de portería, seguro que fue por qué tenías hambre, comete un snickers». Una acción que supo aprovechar la actualidad, para vender su producto de una manera muy simpática.