El verbo reciclar, todos sabemos que debería de usarse más entre la sociedad. Es necesario para todos, y esta necesidad la conocen muy bien las marcas. Por esta razón, y de una manera que se agradece, las marcas innovan cada vez más para poder usar el verbo reciclar en sus comunicaciones.

Un caso que llama mucho la atención, fue el de Seat. La marca de automóviles española, conocedor de lo importante que es ahorrar combustible y reciclar todo tipo de cosas, mediante su equipo de I+D consiguieron obtener unos resultados fantásticos de ahorro de combustible con su nueva tecnología. Ésta, se caracterizaba por acumular la energía del coche que se desperdicia al frenar, para así utilizarla al acelerar y de esta manera ahorrar en gasolina. La creatividad de la idea es todo un éxito, aprovechar la energía de frenada es algo muy simple, pero que a nadie se le había ocurrido hasta ahora. Seat, al ser pionera en esta tecnología, la denominó “Brake Energy Recovery System”.

Una vez creada la tecnología, tocaba promocionarla y darla a conocer en todo el mundo. Para ello, la conocida Agencia Grey con sede en Alemania, inventó un taxi que cada vez que frenaba, la cifra de dinero del taxímetro disminuía, sorprendiendo a todos los pasajeros que pudieron notarlo. Una idea totalmente acorde con el mensaje que se quiere transmitir desde la marca Seat. De esta manera, pudieron sorprender a todos los pasajeros, y fueron mencionados en gran cantidad de medios tanto nacionales como internacionales por la brillante idea de los taxis que cobran de menos.

¿Qué os parece la creatividad de esta brillante idea para comunicar la nueva tecnología?





Sorprender es un factor a tener en cuenta a la hora de elaborar acciones de publicidad en la calle, ya que no es fácil desviar la atención ni el recorrido que llevan los viandantes, y por ello se ha de ser muy astuto a la hora de proponer ciertas acciones. Otro factor a tener muy en cuenta, y el más importante de todos, es que si se consigue retener el interés de las personas por mínimas de segundo, se le debe de aportar un extra, ofreciendo un momento agradable en el que se lo pase bien y disfrute, ya que si no, pasará de largo y encima pensará que la acción no le supone ninguna importancia.
Audi, para lanzar su nueva versión del modelo de coche A4, cumplió a la perfección los requisitos que mencioné anteriormente, y para ello creó una acción en medio de la calle, en la que se sorprendía al consumidor , y a la vez, se le ofrecía un beneficio como es el entretenimiento. Tuvo lugar en una calle de Toronto, y se trataba de una maqueta muy trabajada de un paisaje verde, con todos los detalles que supone una ciudad, en el que se podía manejar unos pequeños coches mediante el uso del iPad. Habían 3 coches Audis en miniatura encima de una pista, los cuales llevaban una mini cámara dentro; desde el iPad, los usuarios podían ver la perspectiva que se emitía directamente desde la cámara del coche, ofreciendo al usuario la misma imagen que se vería desde dentro del coche de miniatura.
Con ello, Audi quiso sorprender y entretener a las personas que pasaban por  allí, y al mismo tiempo, enseñar la manejabilidad y las características de su nuevo modelo A4, haciendo experimentar a la gente por ellos mismos de una manera totalmente interactiva. Audi con esta acción, quiso enseñar la experiencia de manejo de su nuevo modelo, y  también seguir con su concepto de marca que mira totalmente por la innovación.




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