La opinión pública y la actualidad son factores clave en el proceso creativo. Digo esto por qué ya en su día, uno de los grandes y referentes en la publicidad española como es Lluis Bassat, definió la publicidad como “ofrecer el producto oportuno, en el momento oportuno, al cliente oportuno, con el argumento oportuno”. Lluis Bassat con esta magnífica definición, quiso resaltar que en el mundo de la publicidad, las oportunidades son generalmente pocas, y por ello, las pequeñas oportunidades, si se pueden, siempre se han de aprovechar.

Conocer los temas de actualidad, las frases de moda, los acontecimientos más recientes es una de las obligaciones que ha de tener todo profesional de la publicidad que se dedique a la creatividad. Las oportunidades pueden durar muy poco tiempo, por ello actuar rápidamente y con inteligencia puede ser un as guardado en la manga, que hasta el momento que te sientes dispuesto a aprovecharlo, nunca lo puedes prevenir.

Para corroborar la importancia de las oportunidades que brindan la actualidad como la opinión pública, os quiero mostrar varios casos, en los que la proactividad, la rapidez y el ingenio de los creativos ha sido clave para el éxito de sus campañas de publicidad.


Habemus Primavera Gran Vía 2 Advertising CreatividadHabemus Heineken Advertising Creatividad

-Un día después del anuncio del nombramiento del nuevo pontífice, Heineken y el centro comercial Gran Vía2 se quisieron aprovechar de tal acontecimiento de nivel mundial, del que todo el mundo hablaba y podía recordar con mucha facilidad al ver las gráficas, las cuales aprovecharon al máximo en todos los soportes posibles, ya sean en muppis como en redes sociales.

Oreo SuperBowl Apagón Advertising Creatividad

-Otro caso fue el ocurrido hace unos meses, el mismo día de la celebración de la SuperBowl. Aprovechando la anécdota del apagón que se produjo en el intermedio de la final, el cual dejó sin saber nada del evento durante un buen rato a los telespectadores y dio la vuelta al mundo, por su interés mediático, Oreo, lo aprovechó rápidamente y con mucha creatividad, para publicar en su perfil de Twitter una imagen en la que se podía leer esto: "Todavía puedes mojarla en la oscuridad". Dicha gráfica fue viralizada de una forma brutal por las redes sociales e incluso llegó a ser noticia en varios medios de comunicación por la simpatía que causaba.

Pepsi Mou No Pep Si Advertising Creatividad

-Uno de los casos más recientes es el que ha protagonizado Pepsi en Argentina. Con la llegada de Pep Guardiola al país argentino, Pepsi ha querido aprovechar su llegada y ha creado una gráfica que seguro que va a dar mucho que hablar. En ella se hace referencia a la tan famosa rivalidad que ha existido entre Pep Guardiola y José Mourinho, dos grandes entrenadores de fútbol, que han dado y darán mucho que hablar con esta gráfica de Pepsi.

Snickers Gerard Piqué Champions League Advertising Creatividad



















-Por último está el caso de las chocolatinas Snickers, que con la sonora eliminación del F.C.Barcelona de la Champions League, quiso aprovechar su tirón mediático. Snickers aprovechó el gol que encajó Gerard Piqué en propia puerta, para crear una gráfica en la que se podía leer: "si te equivocaste de portería, seguro que fue por qué tenías hambre, comete un snickers". Una acción que supo aprovechar la actualidad, para vender su producto de una manera muy simpática.







Foursquare Visa MasterCard Manuel Pérez Cardona


A partir de ahora, hacer check-in en Foursquare y pagar con tarjeta va a salir más rentable de lo que supone pagar sin usar la red social de geolocalización.

Foursquare ha llegado a varios acuerdos para firmar alianzas con Visa y Mastercard, de tal manera que los usuarios de Foursquare, podrán beneficiarse de multitud de descuentos y promociones especiales si pagan mediante tarjetas de crédito o débito.

Al igual que ya se podía hacer con American Express, a partir de ahora los usuarios de la red social de geolocalización podrán "sincronizar" sus tarjetas de crédito con Foursquare y así gozar de descuentos y promociones que ofrezcan aquellas empresas que dispongan de una página de empresa en Foursquare, y hayan puesto disponibles tales acciones.

Dicho acuerdo, lo empezarán a llevar a cabo desde hoy, aquellos usuarios de tarjetas de crédito o débito que la hayan sincronizado a Foursquare, y acudan a cualquier de los 8.000 lugares de Estados Unidos que ya ofrecen dichas ventajas para los consumidores.
Con estos cambios, los usuarios de Foursquare tendrán la opción de ver en su perfil todo el dinero que han podido ahorrarse gracias a este sistema de pago, y así poder ver cuáles son las empresas que más ofrecen dichas ventajas.


Foursquare no es más que un juego en el que los usuarios pueden hacer check-in en todos aquellos lugares por donde vayan, de tal manera que van consiguiendo puntos y pueden llegar a ser los alcaldes del lugar, y con ello beneficiarse de innumerables ventajas.

Foursuare en tu negocio


Foursquare es una gran oportunidad para las empresas para dar visibilidad de su localización, y mediante ofertas y promociones especiales, llegar a seducir a los usuarios que estén cerca del negocio o hagan check-in en el lugar. Para entrar más en detalle justificando porqué su negocio se va a beneficiar con creces si está presente en Foursquare, empezaremos explicando una serie de  ventajas que ofrece:

-La principal ventaja que ofrece es geolocalizar su negocio en el mapa, de tal manera que cualquier usuario que quiera ver que negocios tiene alrededor, pueda encontrar el suyo fácilmente, y así poder conocer la empresa y sus productos, ofertas, promociones...etc.

 -La posibilidad de que cualquier negocio pueda disponer de su página de empresa, al igual que en otras redes sociales como Facebook o Twitter, y con ello, se puede aprovechar a todos sus seguidores para informales de una forma muy directa y rápida, ya que cualquier usuario que haga check-in en el negocio o esté cercano a el, podrá conocer de primera mano toda la información que se le quiera dotar, ya sea desde ofertas o promociones, o hasta consejos acerca de los productos de la marca.

-Un aspecto muy a tener en cuenta son las recomendaciones de amigos, debido a que los amigos de Foursquare quizás sean los mejores prescriptores de cualquier lugar, y con Foursquare, pueden ver donde están o han estado éstos amigos en todo momento y a tiempo real.
También hay que mencionar los comentarios acerca del sitio, puesto que los usuarios, en todos los lugares donde hacen check-in, tienen la posibilidad de dejar cualquier comentario, y así poder recomendar para bien o para mal el negocio.

-El juego de las medallas y méritos conseguidos por los usuarios. Dentro de la aplicación existe una liga, en la que todos los usuarios pueden competir con sus amigos, para ver quién logra más puntuación, gracias a los puntos que ofrece Foursquare por cada check-in que haga en los diferentes lugares. También se ofrecen medallas conmemorativas para los usuarios que desbloquean lugares a los que Foursquare considera como especiales.

Hay que destacar que a diferencia de otros países, en España, aún existe una gran cantidad de negocios que no aprovechan las ventajas que ofrece para su negocio esta red social, pero los índices de penetración en la península ibérica están cada vez siendo mayores, así que desde aquí os ánimo a que si tenéis una empresa, y queréis promocionarla de una manera gratuita y segura, no perdáis la oportunidad de crear un perfil en Foursquare lo antes posible, y así poder diferenciarte de tu competencia.



Fuente: AdAge.com



Google + crece a nivel de usuarios

Existe una red social llamada Google +, con unas ventajas y desventajas, y que lleva tiempo queriendo hacer frente a Facebook, pero también es cierto, que para muchos de los habitantes de España, sin ir más lejos, es desconocida. Este es el principal motivo de este post, presentar de una manera simple las diferentes ventajas y desventajas que ofrece la red social de Google, y sus diferencias con el "inamovible" Facebook, a aquellas personas que aún desconocen su existencia.
Para la gran mayoría, Facebook es el rey, y lo demuestran los datos que concluyen que a nivel de usuarios activos, es la red social que más tiene, pero cómo todo, siempre tiene una ligera caída de cifras en estos datos. Según un informe que facilitó SocialBakers y que he podido conseguir gracias a MuyInternet, desde el mes de febrero de 2012, han disminuido 2 millones de usuarios de Facebook en España, pero todo no se queda aquí, ya que en EE.UU, también han bajado sus usuarios. También cabe destacar, que Google + ya supera a Twitter, respecto a usuarios activos a nivel mundial, según recoge este informe. A este fenómeno, se le pueden atribuir muchos factores, pero tengo la impresión, que la privacidad y la monotonía del usuario son factores muy a tener en cuenta.
La red social de Google, ofrece diferentes ventajas y desventajas que os nombraré ahora seguidamente, pero sin duda la más importante es a la hora de posicionamiento SEO, ya que las páginas de Google + están acompañadas de muy importantes herramientas para mejorar el posicionamiento de los sitios web.

Ventajas:
-El botón +1.
Es un poco la competencia del "Me Gusta" de Facebook, pero con una ventaja muy clara. Google ha mejorado su algoritmo, de la manera que los +1 tienen un fuerte valor, y es una variable muy a tener en cuenta para el posicionamiento SEO.
-Chat y videollamada.
A través de los hangouts, se pueden realizar de una manera muy fácil y sencilla videochats y videollamadas, y con la aplicación Huddle, también se pueden hacer a través de los móviles Andorid.
-Los Círculos.
Se trata de una manera muy práctica de poder segmentar y localizar a todos los miembros de tu comunidad online, para poder focalizar mucho mejor la comunicación de tu contenido a diferentes segmentos.
-La Privacidad.
Este apartado tiene que ver con los círculos, ya que al poder segmentar mucho mejor la relación con todos los miembros que componen tu comunidad, tienes un nivel muy bajo de peligrosidad en cuanto a tu privacidad, ya que ayuda mucho a que tu contenido esté protegido en todo momento.
-El Diseño.
Google  ha hecho una red social con un diseño muy minimizado, dejando a la vista del usuario sólo las herramientas más necesarias, para que puedas utilizarlas de una manera muy intuitiva.
-Totalidad de complementos con todos los servicios de Google.
La suma de todos los complementos que tiene Google como YouTube, Google Maps, Docs, Gmail..etc, hacen que con Google+ puedas interactuar con todos ellos de una manera mucho más práctica, estando registrado en todas ellas; es una especie de multi herramienta.
-Las comunidades. Lo último que han sacado. Son similares a los grupos de Facebook. Se tratan de espacios online, en el que aquellas personas con intereses afines pueden interactuar entre ellas, y organizar todo tipo de eventos, debates o hangouts.


Desventajas:
-Usuarios.
Aún hay pocos usuarios activos, debido a la fuerte competencia que tiene de redes sociales como Facebook, pero en EE.UU y otros grandes países, ya tiene un amplío abanico de usuarios en comparación con Facebook.
-Tiempo.
Son ya muchos los usuarios que ya están muy familiarizados con otras redes sociales, y el tema de migración de contactos, es un punto débil, que por parte del usuario, lo tiene mucho en cuenta.

En mi opinión, Google+ es una red social más esencial que Facebook, dado sus ventajas que ofrece, y sin lugar a dudas, su manera de segmentar los contactos, es la gran diferencia con el resto. A la hora de navegar por Internet, el usuario de Google+ tiene muchas más ventajas en temas de registro a determinadas webs, y por temas de usabilidad. También, si lo que queréis es tener una nueva base de contactos, Google+ es la oportunidad.

-¿Qué opinión tienes acerca de Google + ?
-¿Crees que acabará destronando a Facebook?





Si hace poco más de un mes conocimos la aplicación de mensajería Line, de la mano de sus creadores Naver, ahora también están de estreno. En este caso se trata de un antivirus para móviles, o mejor dicho, una aplicación de seguridad, que por ahora sólo se puede usar con dispositivos Android. Una de las ventajas que ofrece, y puede que las más importante, sería que es gratuita, al igual que la app de mensajería.
El nuevo sistema de antivirus, te permite comprobar rápidamente la existencia o no en el Smartphone de algún archivo dañino o malicioso. Otra característica importante sería la opción de analizar profundamente los diferentes accesos que tienen los programas de tu Android a según que datos, por ejemplo: si Amazon tiene permiso o no de saber mi localización, o Let Bonus conoce al detalle mi casa de vacaciones.
Para finalizar, también cabe destacar que existe la opción de monitorizar el programa en tiempo real, de tal manera que te puede avisar a la hora de instalar algo sospechoso o inseguro.
Y no podía dejar de lado a los personajes animados que tanto han caracterizado el programa Line, ya que el sistema de antivirus, también está acompañado de la misma animación que el sistema de mensajería.
¿Después de conocer Line, confías en ellos? ¿Confías en el sistema antivirus?



Instagram-Users-Blog de Marketing Online y Creatividad


Parece ser que la crisis de confianza que nos rodea en nuestro entorno diariamente también se puede traspasar a las redes sociales. Lo digo porqué debido a un fallido intento de Instagram por ganar dinero mediante la venta de fotos de sus usuarios a los anunciantes, ha perdido más de la mitad de sus usuarios diarios en un mes, debido principalmente a la confianza que los usuarios brindan a la red social más famoso de fotografías.

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"La confianza en los derechos de imagen de los usuarios es de vital importancia". Así de contundente es, ya que el usuario está cambiando cada día más, y poco a poco mira más por sus derechos y su privacidad. Debido a ello es la gran perdida del 50 por ciento de los usuarios diarios en un mes que ha sufrido Instagram. Todo empezó en diciembre, cuando la red social de fotografías intento proponer nuevas opciones, condiciones y términos a los usuarios, sugiriendo que si él quería, podría vender su fotos a los anunciantes, algo que provocó multitud de protestas.
Supo actuar rápidamente, y dio marcha atrás al ver la reacción masiva de bajas de los usuarios. Exactamente se redujo el número de usuarios al día, desde 16,35 millones el 17 de diciembre, hasta la friolera cifra de 8,42 millones de usuarios, la mitad. La siguiente gráfica con datos recopilados por AppStats (mide el uso de aplicaciones por parte de los usuarios)  muestra fácilmente semejante caída de usuarios.

Usuarios de Intagram Aplicaciones Móviles Blog de Marketing Online y Creatividad



Fuente: DailyMail Online



Si pensábamos que ya estaba todo inventado...estabámos muy equivocados.
Desde Japón me llega un vídeo que me ha fascinado, un WC que lo puedes controlar por el móvil!; Si, como lo oyes, lo puedes controlar ya que te ofrece estas funcionalidades:
-Te ofrece la posibilidad de hacer un seguimiento diario del consumo de agua y su energía.
-Puedes adaptar individualmente la presión y la temperatura de los chorros de agua.
-Con él se puede seleccionar la música que quieras escuchar mientras estás haciendo tus necesidades, ya que cuenta con altavoces.
-Desde el móvil, también puedes tirar de la cadena, y levantar y tapar automáticamente la tapa.



Sin duda, un invento que habrá que ver cuando llegue a Occidente, si verdaderamente es necesario para nuestra vida cotidiana, pero en Japón, se empezara a comercializar a partir de febrero.

¿Crees que es necesario aplicar tanta tecnología en un simple e inamovible WC?



1. Snickers y su afán de popularidad.


Snickers quiso recurrir a la notoriedad que podían darle los famosos a sus chocolatinas. Exactamente recurrió a la publicidad encubierta, ya que pagó a varios famosos, para que mediante Twitter, publicarán fotos suyas con las chocolatinas Snickers. De esta manera, la reguladora de publicidad del Reino Unido comenzó a sospechar de que hubieran tantos famosos colgando fotos con la misma chocolatina, pero todo se destapó rápidamente al ver que el jugador del Manchester United Rio Ferdinand, y la actriz Katy Price, publicaron en Twitter exactamente la misma frase, con sus respectivas fotos junto a la chocolatina. Por ello, se empezó a realizar una investigación a la marca y a los famosos, puesto que cabe recordar que no se puede llevar a cabo una campaña de publicidad, sin avisar a la audiencia de que se trata de un anuncio de determinada marca.

Snickers Twitter Manuel Pérez Cardona
Snickers Twitter Manuel Pérez Cardona



















2. La tienda online que desafortunadamente quiso aprovechar un Trending Topic.

Otro caso similar ocurrido en el mismo momento del tiroteo en Aurora, fue una tienda de ropa online, que quiso aprovechar el Trending Topic de #Aurora, para publicar un Tweet en relación a la promoción de sus productos.

Aurora Twitter Manuel Pérez Cardona

3. La cadena de restaurantes Chick-fil-A crea una controversia multitudinaria en EEUU sobre el matrimonio gay.

Todo surgió con unas desafortunadas declaraciones del presidente de la franquicia de la cadena de restaurantes, en las que era crítico con el matrimonio homosexual. A raíz de ahí se creo un revuelo que inundó las redes sociales, y hasta políticos y famosos hicieron eco de lo sucedido.
Chick-fil-A Twitter Manuel Pérez Cardona

4. La campaña de Mcdonalds en twitter que le salió mal: #MdDStories.

McDonalds quería llevar a cabo una campaña vía Twitter, en la que mediante un Trending Topic patrocinado con el Hashtag #McDStories, la gente pudiera  contar sus experiencias en los restaurantes del payaso Ronald; hasta aquí la idea que tenían McDonalds para llevar a cabo la campaña. Pero no les salió tal como esperaban, ya que en aproximadamente una hora, la gran mayoría de Tweets con el hashtag #McDStories sólo mencionaban críticas hacía la compañía de comida rápida. En 2 horas, McDonalds tuvo que retirar el hashtag.

                               Fallo TT Twitter McDonalds


5. El grave problema del Community Manager: confundir las cuentas.

Es el caso del Tweet que se publicó desde la cuenta oficial de Microsoft, y que hacía respuesta a otro tweet que había publicado el economista liberal Rober Reich. Parece ser que el communitiy manager de Microsoft quiso contestar al mensaje del político desde su cuenta personal, se equivocó, y lo envió desde la cuenta oficial de Microsoft.

Fallo en el Tweet de Microsoft

6. El tweet ofensivo hacía Barack Obama.

Todo ocurrió después de que Obama mencionara a la abuela del presidente de la marca KitchenAid. Dicho representante de la cadena de restaurantes, durante el debate electoral, publicó un tweet desde la cuenta de la marca, refiriéndose a la abuela de Obama (fallecida unos días antes) en respuesta a la simple mención del presidente de EEUU que tuvo meses antes. Dicho tweet fue borrado por el propio presidente de la empresa KitchenAid, pero pudo verlo media población de EEUU.

Fallo Twitter KitchenAid Obama


7. El desafortunado Tweet de la ANR.

Se trata de un simple Tweet que publicó la ANR, en el que ponía: Buenos días, tiradores. Feliz Viernes! Planes para el fin de semana?
Dicho tweet debió de ser programado, y se publicó aproximadamente a la misma hora que hubo un tiroteo masivo en una sala de cine en Aurora, Colorado, con lo que tocó la fibra sensible de muchos estadounidenses, y por ello se tuvo que retirar el tweet, y hasta se eliminó la cuenta en Twitter. 

Fallo Tweet Aurora ANR


8. El caso de un empleado disgustado.

La marca de venta de entradas StubHub, publicó un tweet un poco fuera de tono, al definir a la empresa como un "agujero Stubsucking en el infierno". Todo indica que fue publicado por un propio empleado desde la cuenta oficial de la marca, que en menos de una hora, eliminó el mensaje y publicó otro tweet disculpándose.

Fallo Twitter StubHub









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