Con el paso de los años, la Red ha ido ampliando y almacenando de una forma muy notoria el volumen de información. Esto ha generado infinidad de procesos y cambios en las maneras de gestión de dicha información. El acceso a información concreta ha sido cada vez más fácil, gracias a sistemas de clasificación de páginas, documentos, sitios, etc. Con los años, estos sistemas de clasificación, que operaban como directorios, pasaron a ser buscadores. Éstos fueron sin duda la inspiración más grande a la hora de generar un motor de búsqueda.

Motores de Búsqueda - Buscadores SEO


Motores de Búsqueda - Buscadores SEO


Para remontarnos a los inicios de los buscadores, hemos de mencionar a “Wandex”, un índice realizado por la World Wide Web Wanderer en junio de 1993, era un simple robot, que pasó a ser el primer buscador en internet.

Posteriormente, en octubre del mismo año, apareció Aliweb, que empezó tan solo indexando los metatags de las páginas y que sorprendentemente, aún está en funcionamiento.

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Las 5 mejores técnicas para mejorar el posicionamiento SEO de tu web.

Las 5 mejores técnicas para mejorar el posicionamiento SEO de tu web.


La intención de este post, a parte de generar conocimiento tanto para los usuarios como propio, es de poder llegar al máximo número de lectores de una manera clara y fácil de entender, sin tecnicismos, acerca del Marketing en Buscadores, SEO
El motivo, es por la experiencia que he tenido con la gran mayoría de clientes, los cuáles son profesionales en sus propias competencias y no entienden nada o casi nada de SEO, Sitemaps, Linkbuilding... por ello,  trato de explicarlo siempre en un "idioma universal", para que entiendan mi trabajo y al mismo tiempo, para que ellos también aprendan lo que puedan.  

Para ponernos en situación real lo antes posible, se ha de destacar que toda web necesita estar visible en los resultados de búsqueda que ofrecen los buscadores, y para ello se necesita realizar un trabajo de fondo, ya que el SEO a diferencia del SEM (anuncios Patrocinados que aparecen en los resultados) generalmente ofrece resultados óptimos a medio y largo plazo. También es necesario que se conozca que en el SEO no hay una ciencia exacta ya que los buscadores posicionan según diferentes algoritmos que se actualizan constantemente, con el fin de mejorar a los usuarios los resultados en las búsquedas que hacen ante determinada palabra/s. 

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Cuando hablamos de canónica, no nos referimos a la ley de la iglesia, sino que nos referimos al atributo que se le puede añadir a ciertas páginas que deseemos destacar dentro de nuestro portal web, cuyo contenido sea muy similar.

SEO Páginas canónicas Marketing Online


Aquellos lugares web donde se ofrece un contenido muy similar, que por ejemplo queden ordenados únicamente por el precio o por orden alfabético, siempre tienen determinados productos que se quieren destacar, y éstos pueden ser más resaltados dentro de los motores de búsqueda, bajo el atributo de página canónica. Una página canónica es la versión preferida de un total de páginas cuyo contenido es muy similar.


El atributo "canonical" es muy usado en los negocios de e-commerce, y más aún en los B2B, puesto que suelen ofrecer mucho contenido similar en diferentes catálogos  y a veces se quiere destacar ciertas páginas.

La gran ventaja de este atributo para este tipo de portales web, es que gracias a ello, se puedan identificar páginas con contenido idéntico o  muy similar, y así destacar aquella página que más interesado este el propietario de la web, dando más prioridad a la página que más interese mostrar, de cara a los resultados de búsqueda que existan entre todas las páginas que tengan un contenido similar.

Con este atributo, conseguiremos dar más relevancia a aquellos productos que consideremos más destacados dentro de una web.

Pasos a seguir para añadir una página "canónica" a un portal web:

- Se añade el enlace rel="canonical" a la sección <head> de aquella versión  no canónica de las páginas HTML.

Ejemplo: <link rel="canonical" href="http://www.manuelperezcardona.com/paginas-NO-canonicas"/>










Si os apasiona el Marketing Digital y la Creatividad os lo recomiendo al 100%, “Máster deEstrategia y Creatividad Interactiva” que lo imparte la UAB, y en él participan infinidad de profesionales del sector. Aquí os adjunto el link para más información.


El proyecto trata de la efectividad de los enlaces patrocinados en los resultados de búsquedas comerciales en Smartphones, y por si queréis saber más de él, aquí os lo muestro, espero que os guste. Un saludo a todos/as!





No somos pocos los que nos apasiona el marketing online y en el primer momento que vemos una gran cantidad de cifras y números nos asustamos. Es una verdad como un templo, pero también una obligación que también nos apasiona y se agradece, ya sea para benefico propio o profesional,  por qué justo despues de asombranos, nos arremangamos la camisa y empezamos a analizar cifra por cifra, de una manera alegre pero angustiada al mismo tiempo, con la incógnita de saber el ROI que ha tenido la campaña. 

A día de hoy y desde hace años la analítica web es primordial para conocer la eficacia de nuestras campañas, pero uno de los problemas más comunes que se cometen al interpretar los datos es valorar más la cantidad que la calidad de nuestras visitas. Por esta razón me gustaría mostraros un claro ejemplo de cómo conocer la calidad de las visitas que tiene nuestra web, y así demostrar que vale más tener menos visitas pero de calidad, que muchas visitas de poca calidad.

Primero de todo, destacar que la calidad se mide mediante las compras, registros o leads conseguidos. En el caso de las compras, lo complicado de los anuncios es conseguir que éstos generen compras y no sólo visitas, por ello vamos a ejemplificar este fenómeno con un posible caso de 2 campañas distintas:

Analítica Web, Marketing Online, Visitas, Tráfico, CPC, Calidad


Con este ejemplo podemos observar que con menos visitas, se puede conseguir mejores resultados; esto es a lo que nos referimos que son visitas de mayor calidad y con ellas se puede generar más beneficio.

Una lectura concisa y a la vez de las más importantes, es que la campaña 1ª si no se mejora, seguirá atrayendo mucho tráfico a la web, pero la tasa de conversión no mejorara lo que esperamos, por lo tanto, estaremos perdiendo dinero con esta campaña. Sin embargo, con la campaña 2ª se puede estar satisfecho, ya que el poco tráfico que genera es de calidad, y se traduce en su alta tasa de conversión. Con menos gasto, estamos obteniendo mayor beneficio que la campaña 1ª.

Estas lecturas  pueden tener muchas interpretaciones, pero la más importante es que si el tráfico no es de calidad, se ha de detectar lo antes posible su motivo. En cambio, si el tráfico es de calidad, podemos estar satisfechos por qué hemos elaborado una campaña exitosa.

Uno de los mejores aliados que puede tener un analista web, son los históricos de resultados, debido a que con ellos se puede conseguir sacar muchas conclusiones sobre el éxito o fracaso de nuestras campañas. El único inconveniente (que nos ha pasado a todos) es que antes de tener un histórico, se han de tener tantos éxitos como fracasos con los resultados de nuestras campañas.











Cualquier profesional del Marketing Online, estaría encantado de saber qué es lo que busca la gente en Internet, para así poder aplicar una oferta lo más personalizada posible. Este fenómeno, ocurre muy a menudo más en concreto en las personas que nos dedicamos al SEO y al SEM. Conocer cómo busca el usuario, que busca por temporadas, horarios de búsqueda…e infinitud de posibilidades que pueden ayudar a generar ventas, visitas, leads…

Me refiero a esto, porqué tal vez no consigamos saber con precisión todo aquello que hemos comentado anteriormente, pero como todos los años, Google nos tiene acostumbrados a ofrecernos sus magníficas listas de lo más buscado en su buscador.

Como no, dividido en sus diferentes categorías.

¡Disfrutar de ello!

Para verlo, pinchar encima de la imagen.

google-zeitgeist-2013-que-han-buscado





Cursos Oficiales Gratis de Google Adwords


Es la empresa más importante del mundo, ayer pudimos ver en TV que su producto estrella, unas gafas que son capaces de todo, empezaron a despertar un interés mediático muy alto por parte de la sociedad española y encima, a día de hoy, cualquier respuesta a tantas preguntas que nos hacemos diariamente, siempre nos las facilita; supongo que sabéis ya de quién hablo, de Google.

Y os hablo de Google porqué ayer mismo lanzaron una oferta que todo profesional de la Publicidad y más en concreto del Marketing Online no puede dejar escapar. Supongo que ya conocéis la importancia que tiene cada vez más la publicidad en buscadores, ese sistema tan bien programado que ofrecen los buscadores para que encuentren tu producto o servicio rápidamente. Por si no conocéis el tan alto grado de importancia que tiene Google Adwords para el buen desarrollo de una empresa, os invito a que veáis las conclusiones tan aplastante que ofrece esta investigación, acerca de la importancia que tienen las campañas de publicidad en buscadores, y más aún en los dispositivos móviles.
 La oferta trata de cursos de 2 días sobre Google Adwords. Son cursos de 2 días de formación oficial intensiva, donde te enseñarán a sacar el mayor rendimiento posible a tus campañas. Además, si pertenecéis a una agencia o sois profesionales del marketing online, os ofrecen la posibilidad de examinaros del test de Conceptos Básicos de Google Adwords de forma gratuita.


Los cursos, se irán impartiendo por varias ciudades españoles, consultar la agenda y no perdáis esta oportunidad de conseguir el Certificado de Google Adwords.



Keywords SEO Blog Marketing Online


Uno de los ingredientes que no pueden faltar en la elaboración de tu estrategia SEO es la correcta e idónea elección de palabras clave, ya que de ellas va a depender gran parte del porcentaje de volumen de tráfico que nos lleve a nuestro sitio web. Por ello antes de empezar a pensar en prácticas de marketing de pago, se recomienda elaborar una serie de acciones que mantengan una misma línea, de tal manera que los buscadores puedan interpretar el sitio web como esperamos que sea.
La elección de las palabras claves no es una tarea del todo fácil, antes de consultar algunas herramientas que  detallaré más adelante, principalmente se tiene que hacer uso del sentido común. En otras palabras, se debe de pensar en lo que le gustaría que la gente escribiese en los buscadores para que su sitio web aparezca, y es aquí cuando se ha de pensar plenamente en el usuario. Para ello se debe de reflexionar tranquilamente acerca de dicha elección, con la que es muy recomendable previamente elaborar un borrador seleccionando todas aquellas palabras claves con las que queremos que se asocie nuestra web, y pensando siempre en que palabras clave usaría el usuario para encontrarnos en los resultados de búsqueda.
Esta tarea no deja de ser tan compleja, y requiere a poder ser, un poco de experiencia, pero lo más importante es ser consciente en todo momento de que dicha elección es la que se quiere que se asocie a nuestro portal.
Ahora os detallaré una serie de herramientas gratuitas para poder llevar a cabo la elección de la mejor manera posible:

1. Encuestas informales.
Se recomienda que se haga una especie de pre-test a tus amigos o conocidos, preguntándoles que escribirían ellos en los buscadores si quisieran encontrar el producto o servicio que se pretender poner a la venta.

2. Google Keyword Tool.
Esta herramienta gratuita que nos facilita Google, hace posible conocer el volumen de búsquedas de las palabras clave que determinemos. A parte de sugerirnos expresiones o palabras relacionadas con nuestra consulta, nos facilita un promedio mensual aproximado de búsquedas realizadas en el año anterior.

3. Google Webmaster Tools.
Esta herramienta nos permite conocer al detalle que términos son los que nos proporcionan más visitas, cuales son las que tienen más impresiones y la media de la posición que ocupa nuestra web en el buscador para cada palabra clave.

4. Google Trends.
Con esta herramienta se puede conocer la evolución de una frase o término a lo largo del tiempo, y se pueden comparar a la vez con otros diferentes términos o frases.

5. Google Analytics.
Esta es la herramienta madre, ya que es la que va a evaluar si las palabras seleccionadas son las adecuadas o no, al medir el número de visitas que recibe la web en cuestión. También cabe destacar que nos facilita la tasa de rebote o de conversión que nos proporciona cada palabra clave.

6. Sentido común.
Junto al pre-test y las herramientas que he mencionado anteriormente, se recomienda también que se actúe con sentido común a la hora de pensar en palabras que a veces son muy obvias pero que necesitan un momento de reflexión y análisis para asegurarse de que son las acertadas.






Yahoo hace fuerte a Google


"Si te encuentras rodeado de enemigos, existen dos opciones...Aceptar las condiciones de derrota o no rendirse y pelear hasta el último momento".

Menciono y destaco esta frase de Luis Gabriel Carrilo Navas, porqué resume y ejemplifica a la perfección todo lo que ha ocurrido entre Google y Yahoo, en la lucha por ser el más grande buscador a nivel mundial . En este caso, ha sido Yahoo la que ha decido rendirse y ha torcido el brazo para así intentar volver a ver aquellos números en alza que consiguió tener en su día, gracias a los beneficios obtenidos procedentes de la publicidad, pero que Google le arrebató, le expropió el trono, y supo mantenerlo sin ningún problema. Desde ayer, Yahoo firmó una alianza publicitaria con Google, para que de cierta manera, algunos anuncios patrocinados de Google también aparezcan en las páginas de Yahoo, y así poder beneficiarse un poco de su alto porcentaje de tráfico que generan respecto al suyo.
Con este comunicado, Yahoo ha anunciado dicho acuerdo en el que ambas compañías están de acuerdo.

Cabe destacar, que este comunicado salió a la luz un día antes de que Baidu, la gran potencia china en buscadores, y la gran competencia de Google en el mercado asiático, desembarcara en España de la mano de la consultora de marketing online Kanlli, la cuál se encargará a partir de hoy, de comercializar los espacios publicitarios de Baidu a todas aquellas marcas españolas que estén interesadas en invertir en el mercado chino. 


Baidu llega a España


Baidu cuenta con la friolera cifra de 530 millones de usuarios únicos, y acapara el 77,6% de la cuota de mercado de buscadores online en China.
Con esta nueva incorporación en España, Baidu es muy bienvenida y puede ser muy beneficiosa al tejido empresarial español que quiera darse conocer en China, y así poder internacionalizar las empresas de una manera mucho más fácil, rápida y con altas garantías de éxito.



Fuente: Marketing Directo



Conociendo como se las gasta Google con sus  pujas, supongo que más de uno al igual que yo, os habréis preguntado qué Keyword será la más cara. Yo personalmente me he preguntado más, qué sector de mercado sería el “afortunado” de poseerla. Por intuición pensaba que era el sector del automóvil, dado la alta inversión publicitaria en TV por parte de las marcas de autos  han tenido durante los últimos años. ¿Cuál habías pensado vosotros?; bien, pues sacando de dudas a aquellos que pensaban como yo, no os sorprenderé si os digo que la keyword más cara pertenece al sector del automóvil, más en concreto el seguro del coche. “Insurance” es la palabra que mayor coste por clic tiene. A parte, cabe destacar que “Insurance” parte con una ventaja, ya que se puede referir a dos necesidades tan comunes como son el seguro de vida y el del coche.
Antes de que veáis el listado de todas ellas, y sin enrollarme más, quería destacar de una manera inocente, que las finanzas, la salud y la educación son aquellas categorías de keywords  más caras que hay. Aquí las 5 primeras categorías de palabras clave tiene un mayor Coste CPC en Google Adwords a nivel mundial:


Las Keywords más caras de Google

Ahora, acotando un poco más, en España, éstas son las Keywords más caras:
  1. Pagares
  2. Máster
  3. Trading
  4. Server
  5. Management
  6. Seguro
  7. Hosting
  8. Marketing
  9. Detectives
  10. Mantenimiento
         Fuente: WordsStream


Google Adwords Express Blog de Marketing Online y Creatividad


Google por fin ha pensado en aquellos negocios con un presupuesto muy pequeño para poder aparecer mediante publicidad dentro de los resultados de búsqueda.
Adwords Express es una versión hecha para aquellos pequeños negocios locales, que siempre ha soñado en aparecer en los primeros resultados de búsqueda, pero nunca han podido estar, debido la grande inversión que se exige. Ahora, sin necesidad de tener mucha experiencia en Adwords, se podrá crear una campaña de Keywords estratégicas para el pequeño negocio y conseguir atraer más clientes.
Ya era hora, que razonadamente, toda pequeña y mediana empresa pueda tener su publicidad online, local y fácilmente.


Con la tecnología de Blogger.