La creatividad en los medios tradicionales como son las marquesinas, con el paso del tiempo es mucho más difícil de encontrar. Son ya tantas las innovaciones en torno a la marquesina, que mejorar la creatividad es una tarea muy complicada, pero no es el caso de la agencia Grey España, ya que con la acción en marquesinas para la Fundación Anar, ha conseguido innovar e impactar a todo el mundo con su exquisita creatividad.

La marquesina no tiene nada de especial a simple vista, pero es según el ángulo desde donde se mira, cambia la imagen. La Fundación Anar pidió a la Agencia Grey, una publicidad que impacte, pero que sobre todo sea percibida por los niños, ya que es el objetivo de la campaña, concienciar a los niños de que en el desgraciado caso que sean maltratados, no tengan miedo de denunciarlo. Por ello, Grey ha creado una marquesina que desde el ángulo de visión de una persona adulta sólo se ve la cara de un niño, sin más, pero si la ves desde un ángulo más bajo –el de un crío- se aprecia que el mismo niño que se puede ver desde el otro ángulo, ha cambiado, y éste tiene signos de haber sido maltratado.
Sin duda se trata de una acción muy buena y efectiva, que consigue llegar de una forma precisa y segmentada a su público objetivo, los niños.

Desde aquí felicitamos a la Agencia Grey y a la Fundación Anar por el éxito que está teniendo la acción y por el motivo de la comunicación, que es lo más importante.

Aquí el vídeo que lo explica todo:





Renault Megane Trophy Taxi por Paris Manuel Perez Cardona



Sorprender y conseguir notoriedad era el principal objetivo de Renault, y lo consiguieron con creces. La marca de automóviles francesa conquistó el corazón de los viandantes parisinos con el espectacular Mégane Trophy, el cuál convirtió en taxi por un día.

Ya por sí solo, los viandantes quedaban sorprendidos al ver un coche con tales características, pero más aún se quedaron aquellos que solicitaron un taxi, y fue el Mégane Trophy a recogerles, yendo al volante el piloto y poseedor del récord de este modelo del circuito de Nürburgring, Laurent Hurgon.
Aquellos que cogieron dicho taxi, quedaron altamente sorprendidos, al darse una vuelta con el piloto francés por las calles de París dando trombos y haciendo maniobras arriesgadas.

Sin duda una acción de publicidad atrevida y a la vez notoria. ¿Qué os parece a vosotr@s?





Desde la India me ha llegado una acción publicitaria que es del todo curiosa y a la vez muy buena. Se trata la "Tienda Gratis", ¿os imagináis una tienda en la que todo su stock es gratuito, y te puedes llevar lo que quieras?.

Así era la tienda que montaron en un centro comercial, en la que todos sus artículos te los podías llevar gratis. Hasta aquí todo muy bonito, pero desde el Dpto. Creativo de la marca de cola adhesiva Pidilite consiguieron que los usuarios que quisieran llevarse cualquier artículo de la tienda tengan que hacer mucha fuerza y empeño, ya que todos los productos estaban anclados con la potente cola adhesiva. Aquí os dejo el vídeo de la acción. ¿Qué os parece?





Sorprender es un factor a tener en cuenta a la hora de elaborar acciones de publicidad en la calle, ya que no es fácil desviar la atención ni el recorrido que llevan los viandantes, y por ello se ha de ser muy astuto a la hora de proponer ciertas acciones. Otro factor a tener muy en cuenta, y el más importante de todos, es que si se consigue retener el interés de las personas por mínimas de segundo, se le debe de aportar un extra, ofreciendo un momento agradable en el que se lo pase bien y disfrute, ya que si no, pasará de largo y encima pensará que la acción no le supone ninguna importancia.
Audi, para lanzar su nueva versión del modelo de coche A4, cumplió a la perfección los requisitos que mencioné anteriormente, y para ello creó una acción en medio de la calle, en la que se sorprendía al consumidor , y a la vez, se le ofrecía un beneficio como es el entretenimiento. Tuvo lugar en una calle de Toronto, y se trataba de una maqueta muy trabajada de un paisaje verde, con todos los detalles que supone una ciudad, en el que se podía manejar unos pequeños coches mediante el uso del iPad. Habían 3 coches Audis en miniatura encima de una pista, los cuales llevaban una mini cámara dentro; desde el iPad, los usuarios podían ver la perspectiva que se emitía directamente desde la cámara del coche, ofreciendo al usuario la misma imagen que se vería desde dentro del coche de miniatura.
Con ello, Audi quiso sorprender y entretener a las personas que pasaban por  allí, y al mismo tiempo, enseñar la manejabilidad y las características de su nuevo modelo A4, haciendo experimentar a la gente por ellos mismos de una manera totalmente interactiva. Audi con esta acción, quiso enseñar la experiencia de manejo de su nuevo modelo, y  también seguir con su concepto de marca que mira totalmente por la innovación.






En el mundo de la publicidad, el entorno y la realidad de la situación que vive cada país son elementos muy a tener en cuenta a la hora de elaborar cualquier acción de comunicación, ya que si no se tienen en cuenta al detalle estos dos aspectos, la acción puede ir totalmente en contra ante la imagen y reputación de la empresa. Dicho en otras palabras y a modo de ejemplo, en España a ninguna agencia de publicidad se le pasa ahora mismo por las cabezas de sus creativos, hacer una acción relacionada con los desahucios, a no ser que vaya dirigida en favor de de que se paralicen, ya que sería muy descabellado plantear la comunicación a la inversa, y posicionar a la empresa a favor de los desahucios, algo que podría suponer una inmensa repercusión y revuelo en cuestión de segundos, pero que haría que la reputación de la supuesta empresa cayera por los suelos.



Pues dicho esto, quiero mostraros que en Dubai, lugar donde la situación económica generalizada del país está totalmente tranquila y saneada, se han atrevido a llevar a cabo una divertida acción en un centro comercial. Se trataba de dirigir por control remoto todos los cajeros automáticos que se encontraban en las diferentes plantas del centro comercial, persiguiendo y sorprendiendo a todas las personas que tranquilamente caminaban por allí. Con el concepto de "En un mundo muy acelerado, su dinero está siempre en movimiento", consiguieron llamar mucho la atención, y pasar un rato muy divertido a los consumidores que se toparon con los cajeros automáticos "móviles". La acción la ha elaborado la agencia de Dubai FP7/DXB, para el Banco Emirates NBD.

Sin ser muy críticos, a poder ser, ¿qué pensáis que podría pasar si esta acción se lleva a cabo en España?.



La vida nos ofrece ocasiones únicas en las que si las aprovechas bien, consigues más de lo que cualquier otra persona hubiera conseguido en otro momento diferente. Este fue el caso de la empresa de juguetes Mattel, cuyo objetivo era conseguir concienciar a la gente, por muy poco que sea, de lo peligroso que es la mezcla de beber y conducir.

Mediante los famosos coches Hot Wheels y la creatividad de la agencia Ogilvy & Mather sitiada en Bombay, consiguieron de una manera muy original y la vez fácil, llevar a cabo una acción que sí conseguía los objetivos planteados por la marca juguetera.
La acción trataba en la entrega de unos pequeños llaveros por parte de los aparcacoches a la salida de una discoteca, que eran incluidos en las llaves de los coches, y dichos llaveros eran los coches Hot Wheels aparentemente destrozados como si hubiera sufrido una accidente, e incluían también una pequeña tarjeta en la que se podía leer un mensaje concienciador; seguidamente, también se podía leer un copy bastante directo, que decía así: "Incluso un pequeño trago es suficiente", y lo acompañaba un número de teléfono de un servicio de chóferes, para así facilitar el transporte a las personas y no tener que hacer uso de sus vehículos si previamente han ingerido alcohol.

Llaveros Hot Wheels Publicidad de Guerilla


Esta es una manera muy elegante de concienciar a un grupo de personas que salían de una discoteca, y de impactarlos y crear un buen recuerdo de marca. Una oportunidad que supo aprovechar a la perfección la marca juguetera, con un único "pero", que no se acercaba de una manera muy clara a su público objetivo, pero que con el eco que pudo producir la acción, fue muy valiosa, y lo más importante de todo, ayudó a prevenir cualquier accidente, y concienciar al mismo tiempo.




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