La Publicidad no puede ser ensuciada de esta manera


Algo muy malo está pasando en este país, tan malo que gran parte de la sociedad hace caso omiso; y remarco tan malo, porqué si es así ¿cómo es posible que la sociedad no reaccione? Creo que los grande sociólogos lo saben a cierto modo, pero verdaderamente creo que la sociedad española no es fácil de estudiar ni para el mejor grupo de sociólogos del mundo.

Sin recordar ya tanto esta actualidad tan mezquina, criticando y haciendo eco paralelamente del problema que todos sabemos, me gustaría recalcar un fenómeno que también pasa desapercibido en el sector que a mí personalmente me percute, en la Publicidad. Un sector que lucha constantemente para que la sociedad no acabe en la desesperación absoluta, que se esmera en cuerpo y alma para poder sacar al menos unos segundos de felicidad en la rutina diaria tan saboteada por malas noticias. Recalco, gracias a la publicidad, conseguimos alegrarnos por pequeño rato que sea, y con la que cae, creo que verdaderamente se ha de agradecer.

Pero para ir más al grano en el fenómeno que roza los límites de mi indignación, es la Publicidad que desde los Ministerios del Gobierno nos quieren mostrar, con el único fin de engañarnos, de vender sus acciones corruptas, que acaban con la paciencia de más de uno. ¿Cómo es posible que con la que está cayendo, aún se destine parte del presupuesto del estado en publicidad? Es lo más ruin y escabechado que se le puede hacer a la sociedad, mentirles mediante anuncios que se pagan con dinero público… Creo que es el colmo de los colmos. ¡Esto no lo podemos permitir! Nunca más, porqué es el sector de la Publicidad el que más pierde con esto. La credibilidad del Gobierno, está en números negativos, y no podemos dejar, que ensucien el sector de la Publicidad, ¡NO!

Dicho esto, me gustaría hacer un llamamiento desde este humilde Blog, a todos los Profesionales de la Publicidad, a qué se empiecen a tomar cartas en el asunto, creo que mediante la creatividad de todos, se puede crear un viral en contra de esta acción que llegue al seno del congreso, y así puedan empezar a no destinar nunca más dinero público en la Publicidad de los Ministerios. ¡Es una aberración!

Desde aquí, os pido que por favor seamos una piña para usar nuestra mente y luchar contra lo que podamos ante esta injusticia que nos acecha.


Os adjunto aquí un spot que representa dicha aberración…




No es la primera vez que la marca de Corea del Sur, LG, da más que una sorpresa a más de un inocente. Parece ser que LG ha descubierto su mejor estrategia para conseguir nuevos clientes, y esta se basa en asustarlos. Si, asustarlos, parece cómico y sin sentido, pero sin duda es una buena estrategia para conseguir notoriedad gracias a la viralidad de sus vídeos y lo más importante, ofrece una imagen muy simpática de la marca. La duda está en si consigue o no más clientes, pero suponemos que si, ya que después del primer vídeo, han vuelto a realizar otro y es evidente que apuestan muy fuerte por esta estrategia. Cabe decir, que más barata que un anuncio en TV seguro que lo es.

Si hace apenas dos meses, sorprendía en mitad de una entrevista de trabajo con una imagen tenebrosa de que se iba a acabar el mundo, esta vez, se han lucido con una acción del todo simpática y de la que las víctimas tardarán mucho en olvidarla.


Aquí os dejo los dos vídeos que dan testimonio de los sustos que se gastan en el LG.





Social Media - Redes Sociales


“Adiós Social Media, bienvenido Social Business”, esto fue lo que leí en un excelente post de la agencia por excelencia en social media, Territorio Creativo.

Nada más leer el título del post, supe de que iba el contenido. Pude inmediatamente pronosticar que iba a hablar del pensamiento generalizado cada vez más entre la sociedad, del fin de las redes sociales y de sus posibilidades para las empresas que pueden suponer.

Y no me equivoqué, de una manera muy detallada, SalvadorSuárez detalla muy bien los pasos de la evolución que han tenido hasta día de hoy los perfiles corporativos en las redes sociales, que sirven de muy buen ejemplo para convencernos de que las redes sociales no han muerto, sino que han evolucionado a mejor, ya que con el paso del tiempo, se han ido adaptando a la sociedad. Y digo esto, porque es la propia sociedad quién ha creado las redes sociales, ya que sin la aportación de la gente, se hubieran quedado en nada.

Las marcas, han cambiado su rol dentro del sistema de compra-venta, y ahora han pasado a formar parte de los medios de comunicación, ya que gracias al marketing de contenidos que tan bien están haciendo gran parte de las empresas, son ellas propias las que suministran de información relevante a los usuarios que hasta ahora sólo estaban acostumbrados a recibir por parte de los medios de comunicación convencionales.

También, cabe destacar, que ahora el medio de comunicación también somos nosotros, si, digo nosotros, porque somos los mejores prescriptores de cualquier marca, ya que de quién nos vamos a fiar más, si no es de un familiar o amigo cercano, que recomienda un producto o servicio. Ahora el medio somos nosotros.

Por último, y más en relación al poder que tienen y siguen teniendo las redes sociales para el marketing de las empresas, es que cada vez más, son los formatos publicitarios que crean las propias redes sociales, para poder segmentar y dirigirse de una manera mucho más directa a los propios gustos del consumidor, ya que gracias a la inmensa cantidad de información que hay volcada en la red, desde las redes sociales, las empresas pueden ir sólo y directamente a aquellos usuarios que con un alto porcentaje de acierto, están interesados en ese bien o servicio que se quiere publicitar.

Las redes sociales no han muerto, ha mejorado, y la sociedad lo único que ha cambiado son sus hábitos, y con ellos, se ha notado que el boom de las redes sociales ya ha paso, pero ahora estamos en la fase de maduración, y aunque sea menos tiempo que antes, seguimos estando pendientes de lo que se publica en las redes sociales.

¿Qué pensáis vosotros?



Lo de la marca Dove es cada año más asombroso. Desde hace años que en su publicidad no venden los beneficios que sus productos pueden ofrecer a los consumidores, nada de prueba o ensayo con imágenes de antes y después de aplicarse sus cremas. Algo inusual, si nos referimos al sector de la cosmética, en el que la publicidad basada en pruebas de los resultados que genera el producto está a la orden del día.

Dove, desde hace años ha querido ser diferente, tomando una estrategia que a corto plazo puede ser atrevida, pero que a largo plazo es un éxito asegurado. La diferenciación que ha generado con el paso del tiempo del resto de competencia, está basada en el tono y el posicionamiento de su comunicación. Ha dejado atrás el típico anuncio que muestra los resultados de sus cremas, y se ha querido posicionar como un éxtasis de energía, positividad y mejora de la autoestima de todas las mujeres del mundo.  

Dove, lo único que hace es mostrar a las mujeres que son preciosas, hagan lo que hagan y se pongan la crema que se pongan. Quiere demostrar que la belleza es interior, y se preocupa en que todas las mujeres piensen que son bellas. Este es su posicionamiento ante la competencia, mientras unas se calientan la cabeza como plasmar sus productos y sus mejoras, Dove se preocupa de cómo comunicar a su público objetivo, las mujeres, que son las mejores del mundo, las más bellas y las más afortunadas.

Por ello, me gustaría que pudierais ver la calidad que tiene el último spot de Dove, en el que nada más que un breve copy, refleja el motivo de su comunicación, mostrar a las mujeres que son las más bellas.

El spot se trata de un insight muy claro, en que aparecen mujeres tratando de esconderse de las cámaras que le graban, y a mitad del spot, se genera una pregunta: “¿Cuándo dejó de pensar que eras hermosa?”. Seguidamente, aparecen niñas, que no se esconden de la cámara, mostrando así a las mujeres que no deben de esconderse de las cámaras, porqué son bellas y hermosas siempre.




Para finalizar, me gustaría mostraros la diferencia del tono de comunicación que lleva a cabo Dove, con otra marca de la competencia, para que así, podáis opinar vosotros mismos.






Sorprender es un factor a tener en cuenta a la hora de elaborar acciones de publicidad en la calle, ya que no es fácil desviar la atención ni el recorrido que llevan los viandantes, y por ello se ha de ser muy astuto a la hora de proponer ciertas acciones. Otro factor a tener muy en cuenta, y el más importante de todos, es que si se consigue retener el interés de las personas por mínimas de segundo, se le debe de aportar un extra, ofreciendo un momento agradable en el que se lo pase bien y disfrute, ya que si no, pasará de largo y encima pensará que la acción no le supone ninguna importancia.
Audi, para lanzar su nueva versión del modelo de coche A4, cumplió a la perfección los requisitos que mencioné anteriormente, y para ello creó una acción en medio de la calle, en la que se sorprendía al consumidor , y a la vez, se le ofrecía un beneficio como es el entretenimiento. Tuvo lugar en una calle de Toronto, y se trataba de una maqueta muy trabajada de un paisaje verde, con todos los detalles que supone una ciudad, en el que se podía manejar unos pequeños coches mediante el uso del iPad. Habían 3 coches Audis en miniatura encima de una pista, los cuales llevaban una mini cámara dentro; desde el iPad, los usuarios podían ver la perspectiva que se emitía directamente desde la cámara del coche, ofreciendo al usuario la misma imagen que se vería desde dentro del coche de miniatura.
Con ello, Audi quiso sorprender y entretener a las personas que pasaban por  allí, y al mismo tiempo, enseñar la manejabilidad y las características de su nuevo modelo A4, haciendo experimentar a la gente por ellos mismos de una manera totalmente interactiva. Audi con esta acción, quiso enseñar la experiencia de manejo de su nuevo modelo, y  también seguir con su concepto de marca que mira totalmente por la innovación.






En el mundo de la publicidad, el entorno y la realidad de la situación que vive cada país son elementos muy a tener en cuenta a la hora de elaborar cualquier acción de comunicación, ya que si no se tienen en cuenta al detalle estos dos aspectos, la acción puede ir totalmente en contra ante la imagen y reputación de la empresa. Dicho en otras palabras y a modo de ejemplo, en España a ninguna agencia de publicidad se le pasa ahora mismo por las cabezas de sus creativos, hacer una acción relacionada con los desahucios, a no ser que vaya dirigida en favor de de que se paralicen, ya que sería muy descabellado plantear la comunicación a la inversa, y posicionar a la empresa a favor de los desahucios, algo que podría suponer una inmensa repercusión y revuelo en cuestión de segundos, pero que haría que la reputación de la supuesta empresa cayera por los suelos.



Pues dicho esto, quiero mostraros que en Dubai, lugar donde la situación económica generalizada del país está totalmente tranquila y saneada, se han atrevido a llevar a cabo una divertida acción en un centro comercial. Se trataba de dirigir por control remoto todos los cajeros automáticos que se encontraban en las diferentes plantas del centro comercial, persiguiendo y sorprendiendo a todas las personas que tranquilamente caminaban por allí. Con el concepto de "En un mundo muy acelerado, su dinero está siempre en movimiento", consiguieron llamar mucho la atención, y pasar un rato muy divertido a los consumidores que se toparon con los cajeros automáticos "móviles". La acción la ha elaborado la agencia de Dubai FP7/DXB, para el Banco Emirates NBD.

Sin ser muy críticos, a poder ser, ¿qué pensáis que podría pasar si esta acción se lleva a cabo en España?.



Siempre he escuchado y me han enseñado, que la primera imagen es la que más vale; ahora bien, si hablamos de la primera imagen, nos referimos al primer punto de contacto con la supuesta imagen. Este punto de contacto, es de vital importancia mimarlo todo lo que se pueda, ya que esa primera impresión, será recordada como la que más.
Pues bien, la agencia Ogilvy con sede en Alemania ha querido aprovechar del todo ese primer punto de contacto, y para ello aprovechó una impactante imagen. ¿Te imaginas que llegas a la estación de tren, con una sonrisa de oreja a oreja porqué te vas de vacaciones, y en la espera, te encuentras a un chico encima de una cama de hospital, con todos los artilugios únicamente propios de ver en un centro médico? Así  de impactante fue la acción desarrollada, con el fin concienciar a la población alemana de la importancia de donar órganos. La acción se trataba de la colocación de un chico encima de la cama (no era un actor, sino una persona que verdaderamente llevaba más de 7 años esperando la donación de un órgano , conectado a las maquinas hospitalarias, y en el monitor de estas, se podía leer un copy bastante claro, que decía: "Algunos de nosotros esperamos demasiado tiempo para la donación de un órgano  ayuda con una tarjeta de donante de órganos" y cerraba con la dirección de la fundación.
Una impactante acción, que debido al estado de shock que produce, no pasa desapercibida.


¿Qué opináis sobre la acción?, ¿ creéis que el primer impacto directo es siempre efectivo?



Instagram-Users-Blog de Marketing Online y Creatividad


Parece ser que la crisis de confianza que nos rodea en nuestro entorno diariamente también se puede traspasar a las redes sociales. Lo digo porqué debido a un fallido intento de Instagram por ganar dinero mediante la venta de fotos de sus usuarios a los anunciantes, ha perdido más de la mitad de sus usuarios diarios en un mes, debido principalmente a la confianza que los usuarios brindan a la red social más famoso de fotografías.

Descubre aqui las Principales Tendencias de Social Media para 2017
"La confianza en los derechos de imagen de los usuarios es de vital importancia". Así de contundente es, ya que el usuario está cambiando cada día más, y poco a poco mira más por sus derechos y su privacidad. Debido a ello es la gran perdida del 50 por ciento de los usuarios diarios en un mes que ha sufrido Instagram. Todo empezó en diciembre, cuando la red social de fotografías intento proponer nuevas opciones, condiciones y términos a los usuarios, sugiriendo que si él quería, podría vender su fotos a los anunciantes, algo que provocó multitud de protestas.
Supo actuar rápidamente, y dio marcha atrás al ver la reacción masiva de bajas de los usuarios. Exactamente se redujo el número de usuarios al día, desde 16,35 millones el 17 de diciembre, hasta la friolera cifra de 8,42 millones de usuarios, la mitad. La siguiente gráfica con datos recopilados por AppStats (mide el uso de aplicaciones por parte de los usuarios)  muestra fácilmente semejante caída de usuarios.

Usuarios de Intagram Aplicaciones Móviles Blog de Marketing Online y Creatividad



Fuente: DailyMail Online



Hoy me gustaría mostraros lo importante que puede llegar a ser la publicidad para cualquier pequeño negocio. Antes de nada. debo de decir, que en el contexto actual entiendo perfectamente que poco a poco es más difícil poseer o conseguir capital para invertir en publicidad, pero siempre me viene a la cabeza la mítica frase que dice así: "Si no te conocen y no te recuerdan, no existes para el consumidor, y por lo tanto, no va a pensar en tu negocio para sus la necesidades".

Dicho esto, quiero dejar claro que apoyo al 100% a todos aquellos negocios, (con los que me siento muy identificado), que sienten miles de dificultades para pervivir, y les apoyo en que valoren muy bien la frase que mencioné anteriormente, dado que con pocos medios y una pequeña dosis de creatividad y optimismo, se pueden llegar a conseguir muchos beneficios inesperados, y más aún ahora, con la infinidad de posibilidades que ofrecen los diferentes soportes publicitarios, ya sea una publicación en la radio local, carteles en lugares estratégicos, folletos, o el inmenso mar de posibilidades que ofrece Internet, ya que un simple vídeo, con la colaboración de un buen dote de creatividad (que todos tenemos) puede ser un máquina generadora de ventas, porqué si gusta y es divertido, puede que se viralice fácil y rápidamente, y sin coste alguno consigas objetivos que previamente ni te los planteabas.

Aquí os dejo el ejemplo de un vídeo, que posiblemente su espacio en televisión sea muy corto, pero que en las redes sociales, y canales de vídeos va a compartirse satisfactoriamente para sus creadores.





Desde aquí, doy todo mi ánimo a aquellas pequeñas y medianas empresas que están notando el azote de la angustiosa crisis, pero también aprovecho para mandar mi alto grado de optimismo con esta frase de Jorge González Moore: "El optimismo soluciona la mitad de cada problema". Y quiero resaltar que la gran mayoría de veces, la formación de los empleados de las empresas es otro valor incalculable que puede dar un ventaja competitiva inmensa.

¿Qué opináis acerca del optimismo para los pequeños negocios?








gifts Facebook Blog de Marketing Online y Creatividad

Facebook ha creado un nuevo servicio de tienda online, en el que te ofrece una gran lista de productos a elegir, para que puedas comprarlos y enviarlos con una sencilla solicitud a tus amigos de Facebook que cumplan años.
Está muy bien, para aquellos amigos que quieran enviar regalos físicos a sus amigos de Facebook el día de su cumpleaños, ya que ofrecerá una amplía biblioteca de productos y servicios a elegir, desde comida hasta artículos para el hogar.
En muy poco tiempo llegará a España, pero en Estados Unidos ya ha empezado; algo muy oportuno, ahora que se tenemos las navidades a la vuelta de la esquina.

Fuente: Mashable



Leyendas Urbanas y Bulos en Internet


Ya son muchas las veces que ha ido circulando numerosos mensajes de comunicados firmados supuestamente por empresas como Hotmail, Whatsapp, Facebook...y un largo etc. Supongo que sabéis muy bien de lo que hablo, todas esas leyendas urbanas sobre el cierre de Hotmail (en este caso la leyenda al final fue cierta, pero no de la manera que esperábamos todos) sobre un Whatsapp de pago, la privacidad o visibilidad de las publicaciones en Facebook, y muchos casos más.

En anglosajón estos mensajes se denominan "Hoax" pero vamos, que leyendas urbanas es el término que mejor las describe y más familiarizados estamos. Es un efecto viral que corre como la pólvora por, email, redes sociales o móvil, y que "pican" muchos usuarios (yo incluido) viralizando aún más el mensaje.

Aquí un ejemplo:

PÁSALO A TODOS TUS CONTACTOS POR QUE AHORA SÍ ES DEFINITIVO
Hotmail se Cierra

Si usas Hotmail manda este mensaje a todos los que sepas que lo usan, de lo contrario el dueño de Hotmail (Jon Henerd) borrará tu mail de aquí.
Hotmail se esta sobrecargando y necesitamos librarnos de gente y queremos saber cuales son los actuales usuarios que están usando sus cuentas de Hotmail.
Así que si tú eres un usuario, por favor manda este e-mail a todos los que puedas, pero si no lo pasas a nadie se borrará tu cuenta de Hotmail.
Gracias por tu cooperación
Mr. Jon Henerd

Departamento de administración de Hotmail.


Dado que es una constante en Internet y móviles, la única causa que encuentro yo a este caso es la inocencia digital que teneMOS, que enseguida pensamos que si el formato del texto parece tan profesional, y esta acompañado siempre por la firma de una persona, supuestamente el CEO de la marca que acompaña el texto, no sólo nos lo creemos, sino que rápidamente actuamos voluntariamente y de forma humana, para poder salvar o prevenir de lo que pone en el texto a todos los contactos posibles. Un poco como las cadenas, de las que tanto me avergüenzo haber mandado hace años (hasta que me lo explicó un amigo de confianza, ignorante de mi) de que si no enviabas el mensaje a tus contactos por una cifra superior a la que venía establecido, podías estar condenado a miles de cosas.

Nos ha sucedido a todos, y seguro que cada uno tendrá mil historias que contar en relación a este suceso. Ahora bien, yo para poder aportar mi granito de arena por la causa, no quiero alertar de nada, pero me gustaría poder exponeros una serie de consejos ante estas cadenas de mensaje, ya que a mí siempre me han venido bien, y tengo que afirmar (que Dios me coja confesado) que dejé de enviar muchas de las cadenas por email, y nunca me ha pasado nada, que mi privacidad en Facebook es la misma de siempre, y que puede que deba 5 millones de euros al servicio de mensajería instantánea de Whatsapp, pero no me pasa absolutamente nada.

Aquí van mis consejos:

-Antes de viralizar el mensaje, infórmate lo más mínimo por Internet o algún conocido.
-Comprueba las fuentes emisoras del mensaje.
-La más importante de todas, usa un poco el sentido común.


Espero haberos servido de ayuda, y sobre todo, hayas pasado un rato entretenido y divertido al mismo tiempo leyendo este post.



Google Adwords Express Blog de Marketing Online y Creatividad


Google por fin ha pensado en aquellos negocios con un presupuesto muy pequeño para poder aparecer mediante publicidad dentro de los resultados de búsqueda.
Adwords Express es una versión hecha para aquellos pequeños negocios locales, que siempre ha soñado en aparecer en los primeros resultados de búsqueda, pero nunca han podido estar, debido la grande inversión que se exige. Ahora, sin necesidad de tener mucha experiencia en Adwords, se podrá crear una campaña de Keywords estratégicas para el pequeño negocio y conseguir atraer más clientes.
Ya era hora, que razonadamente, toda pequeña y mediana empresa pueda tener su publicidad online, local y fácilmente.


La famosa marca sueca Ikea, gracias a ayuda de la agencia australiana The Monkeys ha lanzado una  aplicación para iPad, con la que puedes crear y visualizar la casa de tus sueños en unos segundos y con tus propias manos.
Espero que os guste, no tiene desperdicio.




Primero de todo, quiero diferenciar de manera breve la publicidad emocional de la racional. La emocional, como su nombre indica es la que  actúa en los sistemas cerebrales con gran facilidad, y se puede llegar a obtener un recuerdo sobre el anuncio y la marca en cuestión tal vez inolvidable.


Por otro lado, está la publicidad racional, que se fundamenta en contenidos lógicos e informativos, que sólo demuestran la utilidad real que puede alcanzar el producto o servicio en cuestión.


Todo creativo publicitario, es consciente de que tocar la emoción del  ser humano es garantía de éxito, pero siempre y cuando lo hagas todo correcto y no dejes ningún fleco suelto,  ya que son muchas las marcas que aprovechan el sentimiento emocional, para plasmar las malas artes que realizan mediante su proceso de producción, pero recurren a la emoción para esconderlo, y dar buena imagen. Existen ejemplos como ciertos bancos, o marcas que recurren a la emoción como vía de escape ante sus malas artes.
También cabe destacar que existen estudios que certifican que para luchar contra el estrés de los consumidores,  los anunciantes deben de intensificar una publicidad que suscite emociones más positivas, ya que así actúan como una pequeña terapia, modulando los mensajes para aliviar ciertas emociones negativas que se pueden tener en fechas señaladas, y así crear un estado de ánimo más positivo. Suelen generar insights (una visión interna del consumidor que tiene el creativo).

                                  

Otros anunciantes  van más lejos, y sin mucho presupuesto, son capaces de crear un clima de felicidad y expectación en lugares tranquilos, que generan que la marca gane notoriedad, y sobre todo gana una relación con la felicidad y el buen momento que pasa, que puede que nunca de otro modo pueda conseguirlo, como es el caso de este centro comercial:

                                       


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