El Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, uno de los más prestigiosos del panorama internacional, como cada año que se celebra, da mucho que hablar, y de él se cuelgan infinidad de piezas, resúmenes, reportajes exclusivos y presentaciones.

Con motivo de ello, me gustaría compartir con todos vosotros, una de las presentaciones que más visitas ha recibido en las ediciones de los 2 últimos años del Festival, realizada por Jesse Desjardins, y que se presenta muy bien.
Espero que os guste !





Lo de la marca Dove es cada año más asombroso. Desde hace años que en su publicidad no venden los beneficios que sus productos pueden ofrecer a los consumidores, nada de prueba o ensayo con imágenes de antes y después de aplicarse sus cremas. Algo inusual, si nos referimos al sector de la cosmética, en el que la publicidad basada en pruebas de los resultados que genera el producto está a la orden del día.

Dove, desde hace años ha querido ser diferente, tomando una estrategia que a corto plazo puede ser atrevida, pero que a largo plazo es un éxito asegurado. La diferenciación que ha generado con el paso del tiempo del resto de competencia, está basada en el tono y el posicionamiento de su comunicación. Ha dejado atrás el típico anuncio que muestra los resultados de sus cremas, y se ha querido posicionar como un éxtasis de energía, positividad y mejora de la autoestima de todas las mujeres del mundo.  

Dove, lo único que hace es mostrar a las mujeres que son preciosas, hagan lo que hagan y se pongan la crema que se pongan. Quiere demostrar que la belleza es interior, y se preocupa en que todas las mujeres piensen que son bellas. Este es su posicionamiento ante la competencia, mientras unas se calientan la cabeza como plasmar sus productos y sus mejoras, Dove se preocupa de cómo comunicar a su público objetivo, las mujeres, que son las mejores del mundo, las más bellas y las más afortunadas.

Por ello, me gustaría que pudierais ver la calidad que tiene el último spot de Dove, en el que nada más que un breve copy, refleja el motivo de su comunicación, mostrar a las mujeres que son las más bellas.

El spot se trata de un insight muy claro, en que aparecen mujeres tratando de esconderse de las cámaras que le graban, y a mitad del spot, se genera una pregunta: “¿Cuándo dejó de pensar que eras hermosa?”. Seguidamente, aparecen niñas, que no se esconden de la cámara, mostrando así a las mujeres que no deben de esconderse de las cámaras, porqué son bellas y hermosas siempre.




Para finalizar, me gustaría mostraros la diferencia del tono de comunicación que lleva a cabo Dove, con otra marca de la competencia, para que así, podáis opinar vosotros mismos.







Adobe este último año nos está sorprendiendo con acciones publicitarias muy notorias y creativas, pero ésta última se lleva la palma.

Esta vez ha sido en forma de broma, y mediante una  furgoneta, una parada de bus con su respectiva marquesina y una cámara oculta se ha conseguido generar mucho ruido, y lo más importante, crear simpatía entre los consumidores.


La broma se realizó en tiempo real, el día que Adobe mostraba a los consumidores la jornada de Adobe Creative Days. La acción se ha realizado en Suecia, pero desde Adobe aseguran que se llevará a cabo en otras ciudades del mundo. Anden con cuidado !


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