Un fenómeno muy común en la vida de un publicista, es el tener que explicar desde bien joven el sentido que tiene su profesión, ya que las confusiones son muy habituales. No sería la primera vez que escuchamos que los publicistas se dedican únicamente a realizar los spots que salen en la televisión, o que crean los anuncios de la radio…y un sinfín de mitos que existen en las mentes de gran parte de la sociedad. En parte, este fenómeno tiene mucho sentido, porqué no tienen el deber de conocer exactamente de qué se trata la profesión de publicista. Hasta aquí todo para ético y correcto; el problema surge, cuando una vez se dice que los publicistas se dedican a todos esos mitos carentes de fundamentos y conocimiento alguno por parte de los emisores, éstos mismos dicen la famosa y tan conocida frase de: "la publicidad es muy sencilla, es sólo tener una buena idea y ya está, no es más”. Aquí es el momento que los nervios de un publicista se empiezan a alterar, las neuronas se ponen el traje de luchador y se empieza a creer que la paciencia es una prestigiosa actitud que sólo poseen unos pocos afortunados.

Si, es muy habitual este fenómeno, y lo peor de todo, es que agradecidamente, a la mayoría de profesionales que nos  dedicamos a la publicidad nos genera frustración, pero somos conscientes de que no vale la pena darle la mínima importancia, y poco después de pasar por el aro, nos damos cuenta que el problema no es nuestro, sino de aquellas personas que no conocen la verdadera y genial profesión que es la publicidad.

Después de decir esta reflexión, me encantaría  mostraros este vídeo que ha llevado a cabo la agencia Young & Rubicam para conmemorar los 30 años de los Premios Lapiz dePlatino que organiza y ofrece DossierNet.






A veces pensamos que hacer deporte depende más  de aquellos factores que deben acompañarnos para su óptima realización, que las propias ganas de cada uno. En parte, si lo analizamos es totalmente cierto, porqué ¿de qué nos sirve tener muchas ganas de practicar deportes de nieve, si donde te encuentras es verano y no hay nieve?, o ¿de qué importa querer bucear si vivimos en la montaña y no hay ningún lugar cercano para poder sumergirte en el agua?

Las ganas y los factores tanto físicos, como los que nos brinda la propia naturaleza deben de estar unidos siempre para poder practicar deporte. Está claro, que siempre hay excepciones y casos extremos en los que no hace falta esta unión, pero en lo general, si nos paramos a pensarlo, es los que nos pasa la mayoría de veces.

En el caso de un deporte tan conocido y practicado como es el fútbol, son muchos los tópicos que existen, ya que siempre se ha dicho que el fútbol es tan conocido, porqué con tan sólo una pelota, puedes practicarlo. Si, en parte es verdad, pero uno de los problemas que se tiene, es que sin más personas que quieran jugar y estén dispuestas a hacerlo, muy complicado es practicarlo. Una vez tienes la pelota y tienes los equipos dispuestos a jugar, lo más complicado que hay, es encontrar un lugar donde practicarlo. Cada vez más se crean pistas nuevas, pero existe el inconveniente de que por muchas pistas que pueda haber, también hay mucha gente que quiere jugar el mismo momento, y por ello, se generan duros dolores de cabeza, para que cuando ya lo tienes todo listo, encuentres un lugar óptimo para disfrutar del futbol con tus amigos.

La marca deportiva Nike, siempre acompañando a todos los aficionados y personas que practican el  futbol, ha notado este problema tan común como es el no tener disponible una pista para poder jugar, en el momento que se puede. Por ello, ha querido ir más allá del problema, ofreciendo una solución muy atractiva.

Ha creado una web, mipista.es, donde todas aquellas personas que quieran jugar al fútbol, tengan los equipos y el material preparado, no tengan el problema de no encontrar pista libre o cercana para poder jugar. En la web, el usuario puede pedir una pista, y Nike se la monta, sea donde sea( por ahora la acción sólo está disponible en la comunidad de Madrid). Con el copy "El fútbol existe donde hay alguien dispuesto a jugarlo. Pide tu pista y te la llevamos", Nike transmite a aquellos que practican fútbol que mira por sus problemas, ofreciéndoles una solución que a primera vista, les saca del problema y también ilusiona. 

La idea, ha sido obra del equipo creativo capitaneado por Jesús Revuelta, Director Creativo de DoubleYou, una de las agencias que más visión digital tiene en España. Sin duda una idea muy buena, que dará mucho que hablar y que sobre todo, ayudará mucho a los que practican el fútbol y tienen el problema tan común como es el de no tener pista.

Aquí os adjunto el vídeo de presentación, espero que os guste.






El verbo reciclar, todos sabemos que debería de usarse más entre la sociedad. Es necesario para todos, y esta necesidad la conocen muy bien las marcas. Por esta razón, y de una manera que se agradece, las marcas innovan cada vez más para poder usar el verbo reciclar en sus comunicaciones.

Un caso que llama mucho la atención, fue el de Seat. La marca de automóviles española, conocedor de lo importante que es ahorrar combustible y reciclar todo tipo de cosas, mediante su equipo de I+D consiguieron obtener unos resultados fantásticos de ahorro de combustible con su nueva tecnología. Ésta, se caracterizaba por acumular la energía del coche que se desperdicia al frenar, para así utilizarla al acelerar y de esta manera ahorrar en gasolina. La creatividad de la idea es todo un éxito, aprovechar la energía de frenada es algo muy simple, pero que a nadie se le había ocurrido hasta ahora. Seat, al ser pionera en esta tecnología, la denominó “Brake Energy Recovery System”.

Una vez creada la tecnología, tocaba promocionarla y darla a conocer en todo el mundo. Para ello, la conocida Agencia Grey con sede en Alemania, inventó un taxi que cada vez que frenaba, la cifra de dinero del taxímetro disminuía, sorprendiendo a todos los pasajeros que pudieron notarlo. Una idea totalmente acorde con el mensaje que se quiere transmitir desde la marca Seat. De esta manera, pudieron sorprender a todos los pasajeros, y fueron mencionados en gran cantidad de medios tanto nacionales como internacionales por la brillante idea de los taxis que cobran de menos.

¿Qué os parece la creatividad de esta brillante idea para comunicar la nueva tecnología?





Todos sabemos y somos conscientes de que al volante de un automóvil, cualquiera pequeña distracción puede ser mortal, y también sabemos que el mayor porcentaje de causas de accidentes en la carretera son por distracciones. 
Conocedores de ello, aún desgraciadamente existen accidentes cuyo motivo es la distracción, pero desde ahora, gracias a la innovadora y creativa aplicación para dispositivos móviles  que ha creado el equipo creativo de la Agencia Publicis México para la marca de coches MINI, podrás conducir más tranquilo, sabiendo que tu móvil está bloqueado a cualquier acción que puedas usar del móvil, desde recibir llamadas ( hablar con el móvil mientras se conduce reduce un 37% la actividad cerebral que te hace estar menos atento en la conducción) o enviar o recibir mensajes de texto. Sin duda una iniciativa muy enriquecedora a tener en cuenta por todos, y que ojalá sea cada vez más usada por los conductores de todo el mundo.
Pinchando aquí puedes descargarte y probar la Aplicación.

Para ello han creado este vídeo cuyo objetivo es concienciar de los altos riesgos que conlleva cualquier distracción mientras se conduce y así podamos reflexionar a tiempo antes de que nos pueda pasar a nosotros.





La creatividad en los medios tradicionales como son las marquesinas, con el paso del tiempo es mucho más difícil de encontrar. Son ya tantas las innovaciones en torno a la marquesina, que mejorar la creatividad es una tarea muy complicada, pero no es el caso de la agencia Grey España, ya que con la acción en marquesinas para la Fundación Anar, ha conseguido innovar e impactar a todo el mundo con su exquisita creatividad.

La marquesina no tiene nada de especial a simple vista, pero es según el ángulo desde donde se mira, cambia la imagen. La Fundación Anar pidió a la Agencia Grey, una publicidad que impacte, pero que sobre todo sea percibida por los niños, ya que es el objetivo de la campaña, concienciar a los niños de que en el desgraciado caso que sean maltratados, no tengan miedo de denunciarlo. Por ello, Grey ha creado una marquesina que desde el ángulo de visión de una persona adulta sólo se ve la cara de un niño, sin más, pero si la ves desde un ángulo más bajo –el de un crío- se aprecia que el mismo niño que se puede ver desde el otro ángulo, ha cambiado, y éste tiene signos de haber sido maltratado.
Sin duda se trata de una acción muy buena y efectiva, que consigue llegar de una forma precisa y segmentada a su público objetivo, los niños.

Desde aquí felicitamos a la Agencia Grey y a la Fundación Anar por el éxito que está teniendo la acción y por el motivo de la comunicación, que es lo más importante.

Aquí el vídeo que lo explica todo:






Youtube de pago Social Media


¿Os imagináis que tuvierais que pagar cada vez que veis un vídeo en Youtube? Pues con ese rumor se está sorprendiendo todo el mundo, después de que en el prestigioso periódico Financial Times, se haya publicado un artículo en el que se deja entrever que entre los planes de Google –propietario de la plataforma  de vídeos- existe la posibilidad de que se lance un servicio de pago para algunos de sus canales. Tampoco hablan de un precio desorbitado, sino de la cantidad de 1,99 $ por cada canal. Con esta cantidad monetaria, sería posible acceder a 50 de sus canales de vídeos, siendo las películas o programas de televisión su contenido más cotizado. Contenidos que para Youtube sean de gran calidad, serán aquellos por los que opta a cobrar por visualizarlos, algo un poco extraño, sabiendo que desde la plataforma de vídeos, ya obtienen una gran cantidad de ingresos en publicidad.
¿Qué os parece la idea de cobrar por vídeos de una “mayor” calidad? ¿seguiríais accediendo a Youtube para ver sus vídeos?




Fuente: TICbeat



La opinión pública y la actualidad son factores clave en el proceso creativo. Digo esto por qué ya en su día, uno de los grandes y referentes en la publicidad española como es Lluis Bassat, definió la publicidad como “ofrecer el producto oportuno, en el momento oportuno, al cliente oportuno, con el argumento oportuno”. Lluis Bassat con esta magnífica definición, quiso resaltar que en el mundo de la publicidad, las oportunidades son generalmente pocas, y por ello, las pequeñas oportunidades, si se pueden, siempre se han de aprovechar.

Conocer los temas de actualidad, las frases de moda, los acontecimientos más recientes es una de las obligaciones que ha de tener todo profesional de la publicidad que se dedique a la creatividad. Las oportunidades pueden durar muy poco tiempo, por ello actuar rápidamente y con inteligencia puede ser un as guardado en la manga, que hasta el momento que te sientes dispuesto a aprovecharlo, nunca lo puedes prevenir.

Para corroborar la importancia de las oportunidades que brindan la actualidad como la opinión pública, os quiero mostrar varios casos, en los que la proactividad, la rapidez y el ingenio de los creativos ha sido clave para el éxito de sus campañas de publicidad.


Habemus Primavera Gran Vía 2 Advertising CreatividadHabemus Heineken Advertising Creatividad

-Un día después del anuncio del nombramiento del nuevo pontífice, Heineken y el centro comercial Gran Vía2 se quisieron aprovechar de tal acontecimiento de nivel mundial, del que todo el mundo hablaba y podía recordar con mucha facilidad al ver las gráficas, las cuales aprovecharon al máximo en todos los soportes posibles, ya sean en muppis como en redes sociales.

Oreo SuperBowl Apagón Advertising Creatividad

-Otro caso fue el ocurrido hace unos meses, el mismo día de la celebración de la SuperBowl. Aprovechando la anécdota del apagón que se produjo en el intermedio de la final, el cual dejó sin saber nada del evento durante un buen rato a los telespectadores y dio la vuelta al mundo, por su interés mediático, Oreo, lo aprovechó rápidamente y con mucha creatividad, para publicar en su perfil de Twitter una imagen en la que se podía leer esto: "Todavía puedes mojarla en la oscuridad". Dicha gráfica fue viralizada de una forma brutal por las redes sociales e incluso llegó a ser noticia en varios medios de comunicación por la simpatía que causaba.

Pepsi Mou No Pep Si Advertising Creatividad

-Uno de los casos más recientes es el que ha protagonizado Pepsi en Argentina. Con la llegada de Pep Guardiola al país argentino, Pepsi ha querido aprovechar su llegada y ha creado una gráfica que seguro que va a dar mucho que hablar. En ella se hace referencia a la tan famosa rivalidad que ha existido entre Pep Guardiola y José Mourinho, dos grandes entrenadores de fútbol, que han dado y darán mucho que hablar con esta gráfica de Pepsi.

Snickers Gerard Piqué Champions League Advertising Creatividad



















-Por último está el caso de las chocolatinas Snickers, que con la sonora eliminación del F.C.Barcelona de la Champions League, quiso aprovechar su tirón mediático. Snickers aprovechó el gol que encajó Gerard Piqué en propia puerta, para crear una gráfica en la que se podía leer: "si te equivocaste de portería, seguro que fue por qué tenías hambre, comete un snickers". Una acción que supo aprovechar la actualidad, para vender su producto de una manera muy simpática.







Hoy son muchos los mensajes de felicitación a las madres, y desde luego que se lo merecen hoy y todos los días del año, pero también podríamos tener en cuenta a todas aquellas madres que hoy no pueden ser felicitadas, por qué su situación no es la que nunca habían soñado. Por esta razón y aprovechando un día tan especial, Acción Contra el Hambre ha tirado de creatividad de la mano de la agencia VCCP y ha creado este spot tan emotivo y concienciador. Espero que os guste.

Felicidades a todas las MADRES del mundo, y en especial a la mía y a las más necesitadas.







Posiblemente todos los que leáis este post conozcáis al personaje e icono representativo de la marca Twitter, ese pajarito de color azul que le pusieron de nombre Larry; pues bien, hace ya un tiempo, desde la directiva de Twitter del Reino Unido se inició un proyecto nuevo de nombre #Flock, cuyo objetivo era crean varios relojes  de cuco totalmente exclusivos, y así poder generar un sorteo para que sólo  sean los  premiados quienes puedan obtener tal codiciado reloj. Tan sólo optarán al premio, aquellas personas, organizaciones o marcas que sean capaces de explotar creativamente hablando los límites de la red social cuyo el pajarito Larry es su icono.

El diseño y la elaboración de los relojes ha sido encargado a la marca inglesa Berg, la cual nos ha mostrado mediante un vídeo unos avances de cómo serán los codiciados relojes de cuco sorteados por Twitter.


Visto en DigitalBuzz




Existen muchos soportes donde se pueden plasmar todo tipo de formatos publicitarios, y para ello siempre se recomienda analizar previamente su ubicación y el entorno del lugar, y así prevenir que cualquier otro mensaje ya sea publicitario o no, haga que se pueda malinterpretar el mensaje publicitario que queremos comunicar. Por ello aquí os muestro una serie de ejemplos donde se ha carecido de dicho análisis  previo, y por ello, se ha conseguido que todas las personas que quedaron impactadas por la publicidad en cuestión, puedan llegar a crear infinitud y variadas interpretaciones. Una publicidad notoria, que a la vez puede ser muy perjudicial para la imagen de la marca. ¿Creéis que estos fallos de ubicación  pueden llegar a ser muy perjudicial para la marca o no?








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