El divertir, entretener, seducir y no ser molesto son los mayores retos para cualquier departamento creativo; se dice rápido, pero conseguir crear algo que cumpla con todos estos requisitos es verdaderamente complicado, y más aún en una sociedad que cada vez más estamos expuestos a infinitos impactos tanto publicitarios como no.

De la mano de la agencia Euro RSCG han creado este divertido spot protagonizado por unos bebés. La marca de agua mineral francesa Evian como ya lo hizo hace años, ha querido volver a recurrir al éxito que ya obtuvieron sus populares bebés patinadores y han conseguido sacar muchas sonrisas, sobre todo gracias al éxito viral que está teniendo el spot por las redes sociales. Aquí os dejo la pieza, ¿os gusta?.




Facebook Home la nueva apuesta de Mark Zuckerberg - Manuel Pérez Cardona



Compartir todo en el mismo momento, de una manera fácil y accesible es a día de hoy uno de las cosas más populares y estandarizadas entre los hábitos de la sociedad. No es un secreto ni algo de lo que se avergüenza la gente, es una moda que empezó hace ya unos años, y con el paso del tiempo está pasando de ser una moda a una hábito de lo más común y generalizado.

Facebook junto a Twitter son los mayores protagonistas de las publicaciones a tiempo real, cuando compartimos todo aquello que vemos, sentimos y creemos en cualquier momento del día gracias a los inseparables dispositivos móviles. A sabiendas de este hábito tan extendido entre la sociedad, el famoso y joven multimillonario creador de Facebook, Mark Zuckerberg ha querido apostar por los smartphones, presumiblemente debido a que ha visto el alto ritmo de penetración entre la sociedad que lleva, con el que si todo sigue así, conseguirán ser como un órgano más de nuestro cada vez más cuerpo “digitalizado”.

La apuesta del señor Zuckerberg la ha denominado Facebook “Home”, y se trata de un sistema híbrido entre sistema operativo y aplicación. Su función básica es proporcionar a los smartphones una experiencia mucho más vinculada a la red social. Es una manera de tener Facebook siempre presente cuando se haga uso del móvil.

Facebook Home es la apuesta viva de Zuckerberg para el futuro de los móviles, y en su presentación, se quiso reflejar que la principal obsesión de Facebook es dar prioridad a las personas por encima  de las aplicaciones, leyéndose entre líneas que el objetivo de la red social es generar una experiencia con la que se puede ver el mundo a través de las personas y  no mediante las aplicaciones.

Con este nuevo lanzamiento, Facebook pasa a formar parte de la portada del smarpthone, siendo las últimas noticias de tus amigos lo primero que ves al desbloquear el móvil. También con Facebook Home, han dado mucho hincapié en el sistema de chat que ya tenía, el cual ahora es sustituido por originales “burbujas” que permiten estar usando cualquier aplicación y poder mantener todas las conversaciones posibles con tus amigos.

Facebook Home está ya disponible, y se puede descargar de manera gratuita. Os recomiendo que al menos lo probéis, y vosotros mismos dictéis sentencia ante la nueva y mejorada apuesta de Facbook. Hasta el momento, todo parece que no ha tenido mucha aceptación, pero también hay que matizar, que es sólo para dispositivos móviles cuyo sistema operativo sea única y exclusivamente Android.



Renault Megane Trophy Taxi por Paris Manuel Perez Cardona



Sorprender y conseguir notoriedad era el principal objetivo de Renault, y lo consiguieron con creces. La marca de automóviles francesa conquistó el corazón de los viandantes parisinos con el espectacular Mégane Trophy, el cuál convirtió en taxi por un día.

Ya por sí solo, los viandantes quedaban sorprendidos al ver un coche con tales características, pero más aún se quedaron aquellos que solicitaron un taxi, y fue el Mégane Trophy a recogerles, yendo al volante el piloto y poseedor del récord de este modelo del circuito de Nürburgring, Laurent Hurgon.
Aquellos que cogieron dicho taxi, quedaron altamente sorprendidos, al darse una vuelta con el piloto francés por las calles de París dando trombos y haciendo maniobras arriesgadas.

Sin duda una acción de publicidad atrevida y a la vez notoria. ¿Qué os parece a vosotr@s?





Desde la India me ha llegado una acción publicitaria que es del todo curiosa y a la vez muy buena. Se trata la "Tienda Gratis", ¿os imagináis una tienda en la que todo su stock es gratuito, y te puedes llevar lo que quieras?.

Así era la tienda que montaron en un centro comercial, en la que todos sus artículos te los podías llevar gratis. Hasta aquí todo muy bonito, pero desde el Dpto. Creativo de la marca de cola adhesiva Pidilite consiguieron que los usuarios que quisieran llevarse cualquier artículo de la tienda tengan que hacer mucha fuerza y empeño, ya que todos los productos estaban anclados con la potente cola adhesiva. Aquí os dejo el vídeo de la acción. ¿Qué os parece?




Ante la gran competencia en un mercado, la mejor estrategia posible es diferenciarte del resto de competidores. Son muchos los atributos que puede tener un producto en cuestión, y a raíz de ellos es de dónde se ha de diferenciarse  de la competencia, pero no hay que olvidar, que no siempre mediante las características es posible diferenciarse, por ello se ha de recurrir a otras vías como es la de posicionarte en el mercado ya sea con una noticia relacionada con tu marca que tenga mucho bombo y así penetrar lo máximo posible en la gran mayoría de consumidores, o recurrir a ser el pionero en algún cambio tecnológico adelantándote a la competencia.


Siempre que me refiero a la importancia del posicionamiento, me viene a la cabeza el ejemplo que el señor Lluis Bassat mencionó en la primera edición del “Libro Rojo de la Publicidad”, por qué ejemplifica perfectamente el hecho de posicionarte dentro de un sector de mercado. Citaba el ejemplo de los relojes Swatch, los cuáles en su día pasaron por momentos difíciles por la fuerte competencia del mercado oriental. Swatch, decidió en su momento apostar por una ventaja diferencial basada en el posicionamiento del producto, en lugar de inventarla mediante la publicidad; se basó en igualar a la competencia, colocando en el mercado un reloj que combinaba una buena oferta de precio, competitiva con los relojes japoneses, pero que se diferenciaba de ellos mediante un posicionamiento de marca única por su imagen de relojes de calidad suiza y sus originales diseños.
Esta estrategia de posicionamiento aún persiste, y a los relojes Swatch no han hecho más que intentar imitarlos, pero su posicionamiento sigue intacto.



En base a la importancia del posicionamiento de una marca, os quiero explicar un caso que creo es aún más reseñable que el de los relojes que nos brindó el gran profesional publicista Lluis Bassat. Se trata del sector del automóvil, en el que el diseño y la innovación en sus prestaciones es cada día que pasa más competidor. En el caso de la innovación, la pelea de Audi y Mercedes Benz viene ya de hace muchos años, por ello he querido destacar un ejemplo en el que la marca que inventó Carl Benz supo anteponerse a la alta competencia y dentro del sector de los automóviles ecológicos se posicionó de una manera muy eficaz.

Cada semana, son muchos los cambios que generan  las marcas automovilísticas en torno a la innovación. En el mercado de los coches ecológicos, los cuáles aún están por explotar, y sobre todo están intentando por todos los medios conseguir cifras muy mayores de las previsiones que esperaban sus fabricantes en relación a sus ventas, se ha llevado a cabo un ejemplar posicionamiento de marca pionera en los automóviles que funcionan con pilas como combustible. Es el caso de Mercedes Benz, que ha conseguido ser reconocido y se ha posicionado mediante una acción muy notoria, como el pionero en la innovación de los coches que funcionan vía pilas como combustible.


Mercedes Benz, consiguió dicho posicionamiento montando una acción, en la que quiso demostrar a todo el mundo que sus automóviles de la clase B, cuyo combustible son pilas, eran capaces de dar la vuelta al mundo sin ningún problema. Para ello, tomaron la salida 3 vehículos con pilas como combustible desde Stuttgart, y consiguieron pasar por  capitales como París, Barcelona, Madrid, Lisboa, Miami, Los Ángeles, Vancouver, Sidney y países como China, Kazajstan y Rusia, volviendo a Stuttgart tras 125 días de viaje.


Con esta acción que tuvo una repercusión mundial, Mercedes Benz consiguió posicionarse en el mercado de automóviles ecológicos como la primera marca que consigue que 3 de sus coches dan la vuelta al  mundo, y así mostrar que son capaces y están en condiciones de hacer tal hazaña y también demostrar e intentar concienciar más a la sociedad de que los vehículos eléctricos exentos de emisiones directas son el futuro y forman parte de los objetivos de Mercedes Benz.





Si hace poco os mostraba la renovación que se está llevando a cabo en New York con sus anticuadas cabinas de teléfono, hoy quiero mostraros otra renovación en otro lugar, que al igual que las cabinas, ha servido durante muchos años como soporte publicitario.

Se trata de los taxis, esos vehículos que tanto han servido a la humanidad y tanto ha apoyado a las marcas para servir como soporte publicitario. El caso es que esta vez también en EE.UU. en concreto en Nueva Orleans, se ha conseguido sacarle mucho partido a los taxis del que hasta ahora tenían. Una empresa de máquinas expendedoras ha conseguido instalar sus máquinas dentro de la cabina de los taxis, en la parte de los asientos traseros.



Estas máquinas ofrecen a los clientes del taxi todo tipo de refrescos y hasta se acepta el pago con tarjeta. La empresa que ha llevado a cabo esta revolucionaria y creativa acción de marketing, ha querido dejar claro que sólo se venderán refrescos exentos de alcohol y que todas las latas vacías se reciclarán semana tras semana.

Con el ingenio que tuvo esta empresa en colocar las máquinas expendedoras dentro de los taxis, también cabe destacar que ya son muchas las ciudades que basan acciones innovadoras y creativas en los taxis para ofrecer un mejor servicio al cliente. También está el caso del Reino Unido, que no desde hace mucho ha querido implantar el servicio WiFi y puntos de carga eléctrica en sus taxis.
Se tratan de acciones creativas e innovadoras, cuyo único fin es mejorar el servicio con el cliente y a la vez conseguir resultados beneficiosos para ambos.



Pinterest Estrategia Social Media MArketing Online Manuel Pérez Cardona

Los primeros meses desde que se lanzó Pinterest, la gran mayoría de los presagios y previsiones sobre su futuro parecían indicar que no conseguiría nunca conseguir ponerse a la altura de otras redes sociales ya existentes como eran Twitter o Facebook. Unos presagios que se mezclaban con casi silenciosas opiniones de terceros que confiaban plenamente en su futuro éxito y que además también garantizaban que Pinterest tenía un valor añadido en comparación con las demás redes sociales (no iban mal encaminados).
Este valor añadido era la fuerza del efecto visual, de aquello que nos entra por los ojos sin tener que leer ni fijarnos en pequeños detalles. Pinterest desde que se lanzó ha tenido un crecimiento brutal, siendo durante meses la red social con mayor crecimiento. Hace apenas un mes, a Pinterest se le reconoció su valor absoluto y éste superaba los 2,5 millones de dólares, algo que la sitúa por encima de otros lugares que además cotizan en bolsa como son Zynga o Yelp. Su mayor éxito se encuentra en su alta cifra de usuarios, que supera los 25 millones de “pinners” hasta la fecha y que ya es reconocida como la tercera red social más popular.

Pinterest, respecto al beneficio que puede aportar a las empresas, es una herramienta con un porcentaje de éxito muy alto, en la que publicistas y empresas no pueden dejar de tener en cuenta a la hora de elaborar sus estrategias de social media. El método de éxito de Pinterest, no es más que la facilidad de visualización de productos que puede ofrecer cualquier empresa, redirigiendo el tráfico a sus sitios web y creando participación e intercambio entre los usuarios.
Pinterst Éxito Eficacia Dolar Estrategia Social Media Red Social Marketing Online Manuel Pérez Cardona

Me gustaría detallar una serie de consejos a tener en cuenta para aquellas empresas que estén interesadas en iniciarse en Pinterest:

Redirigir a su web. Es vital que exita un idóneo y correcto redireccionamiento a la página de su web dónde se venda el producto en cuestión que aparece en la imagen.

Constancia pero no desorbitada. Es recomendable que se publiquen imágenes de su stock de una manera constante, sin dejar espacios de tiempo muy amplios, pero tampoco abusar de ello, y en un día publicar en masa, ya que esto puede abrumar a sus seguidores.

Fotografías claras y descriptivas. Se agradece a la hora de ver las imágenes que sean claras y a la vez que transmitan el verdadero valor del producto.

Leyendas bien detalladas. A la hora de publicar una imagen, preste un poco de tiempo en trabajar bien la descripción, ya que puede servir de mucha ayuda en la elección de compra.

Re-pin a otros lugares. Es conveniente dar un toque humanizado a la marca, y por ello, al igual que le siguen, es recomendable que su marca también tenga sus propios gustos y siga otras marcas, ya sean de la competencia o de otro sector (siempre teniendo la imagen de la marca en la mente). Por ello conviene que alguna vez que otra, haga Re-pin a otras marcas, y así ganarse su confianza y ofrecer una imagen de marca que también tiene sus propios gustos.

Compartir imágenes de interés general. Al igual que en otras redes sociales, generar contenido de interés para los usuarios también es posible mediante Pinterest, y por ello también es conveniente publicar imágenes que guarden relación con los intereses generales de sus seguidores. Por ejemplo, en época de vacaciones, una serie pequeña de imágenes de diferentes destinos turísticos, pueden despertar la necesidad a muchos de sus usuarios, y así crear un engagement muy positivo hacia su marca.

Por último, quiero destacar un punto básico en todas las redes sociales, que se trata de la atención inmediata. Se recomienda muy por encima de todo que se le ofrezca una atención constante y profunda a Pinterest al igual que las demás redes sociales.

Con todo esto, espero poder servirles de ayuda, por si se incluye a Pinterest dentro de la estrategia de Social Media. Les deseo mucha suerte y a Pinear!





Coincidiendo con la celebración del 40 aniversario de la existencia del teléfono móvil, creo que no seré el único que al ir por la calle ha pensado en el descomunal descenso del uso de las cabinas de teléfono que ha habido desde nuestra infancia hasta ahora. Son muchos años los que las cabinas telefónicas han estado cerca de nosotros, sacándonos de problemas comunicativos, sirviendo como soporte publicitario y acompañando nuestra ruta por las calles. Muchos años a nuestro lado y un inmenso incremento de desuso con el paso de los años, debido a las mejoras tecnológicas como el boom del Móvil, ¿gastáis mucho las cabinas de teléfono?, la gran mayoría no.

Adelantándose siempre a los cambios tecnológicos, EE.UU ha dado un paso al frente. La ciudad de Nueva york, que ha prestado durante muchos años a los ciudadanos unos aproximados 11.412 teléfonos públicos que con el paso del tiempo han dejado prácticamente de usarse, ha notado que debe de cambiar este fenómeno. Por ello, hace un par de meses el alcalde de la ciudad, Michael R. Bloomberg, publicó un concurso para que se presenten opciones de reinventar de la mejor manera posible dichas cabinas telefónicas. 

El concurso se denominó Reinvent Payphones Design Challenge (Desafío para Reinventar los Teléfonos Públicos), y a él se presentaron 125 propuestas. Cada una de ellas, debía de ser lo máximo competente entre 5 de las categorías (Creatividad, Conectividad, Diseño Visual, Funcionalidad e Impacto)  de las que saldría un ganador por categoría. También hubo un sexto premio popular que ganó el proyecto NYfi de la firma Sage and Coombe Architects en el que los propios ciudadanos neoyorkinos vía Facebook, fueron los que escogieron la que mejor les parecía adecuada para implementarla en su ciudad.

Una vez fueron publicadas las diferentes propuestas ganadoras, el jurado consideró que con el transcurso de un año se sabrá cuál es la que se lleve a cabo.
Aquí os dejo presento las propuestas ganadoras:

El Premio a la Creatividad fue para el proyecto NYC Loop de la mano de FXFOWLE Architects.

Creatividad NYC Loop FXFOWLE Architects

Creatividad NYC Loop FXFOWLE Architects.


-El Premio a la Conectividad fue para el también gano el sexto premio popular, el proyecto NYfi de la firma Sage and Coombe Architects.

Conectividad  NYfi Sage and Coombe Architects. Creatividad


-El Premio de la categoría Impacto en la Comunidad fue para el proyecto NYC I/O: The Responsive City de la mano de Control Group y de la agencia de publicidad Titan.


-El Premio a la categoría de Diseño Visual fue para el proyecto Beacon a cargo de Frog Design.





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