El marketing digital es uno de los sectores con más auge en la actualidad. Una especialidad que se encuentra en pleno desarrollo y evolución a causa de los cambios en el entorno que está generando la transformación digital. Surgen nuevos comportamientos, necesidades, formas de consumo de información, etc. Las empresas han detectado esta tendencia y ahora buscan formar equipos con profesionales digitales y multidisciplinares. Las nuevas campañas de marketing deben adaptarse a la era 2.0 y, por tanto, aquellos marketers que se especialicen en el entorno digital tendrán mayores oportunidades profesionales y un futuro prometedor.

¿Estás pensando en desarrollar tus conocimientos en marketing pero no sabes qué opción es mejor? Sigue leyendo porque te traemos consejos que te ayudarán a elegir el máster en marketing digital online que más te convenga.


¿Por qué formarse en Marketing Digital?

La transformación digital no sólo está cambiando las estructuras de negocio tradicionales, también abre las puertas a la creación de nuevos perfiles profesionales. En el sector del marketing, la digitalización ha provocado que se definan nuevas ramas y especializaciones.

Ahora el público está en Internet. Sus hábitos y comportamientos han cambiado, y sus necesidades también, por lo que las campañas de marketing tradicionales ya no tienen cabida en la era 2.0. Por ello, las empresas han detectado la importancia de contar en sus áreas de marketing con marketers especializados en el entorno online. Al mismo tiempo, las escuelas han sido conscientes de esto y ya ofrecen diferentes programas de marketing digital.

Formarse en marketing online te aportará la especialización que necesitas para convertirte en un marketer digital y te permitirá adquirir los conocimientos necesarios para optimizar los contenidos de la web corporativa de tu empresa.


Aspectos a tener en cuenta a la hora de elegir un máster

Puedes optar por hacer una formación completa en Marketing Digital o decantarte por un área específica. Todo depende de tus intereses y de las habilidades digitales que quieras desarrollar. Por ejemplo, realizar un Master en Marketing Digital te permitirá obtener conocimientos generales en marketing online, a la vez que los aplicas en la práctica.
En el caso de que busques una formación más específica, debes saber que el marketing digital se compone de diferentes ramas, por lo que es importante que sepas qué especialización se adecúa más a tus necesidades.

Las áreas en las que puedes especializarte son muy variadas. Te enseñamos las más comunes de entre las muchas que existen:

  • Analista web: este profesional analiza las métricas, la experiencia del usuario, optimiza el CRO, supervisa el tráfico… En esta rama todavía se necesitan muchos profesionales cualificados, sobre todo en niveles avanzados, y son pocas las escuelas que ofrecen esta formación. Un Máster en Analítica Web es una opción muy acertada para convertirte en un experto de la analítica.

  • Experto en SEO: es uno de los perfiles más demandados hoy en día. El posicionamiento web es el bien más preciado de toda empresa con presencia en la red. Este profesional ayuda a potenciar la visibilidad de las empresas en Internet.

  • Community Manager: las Redes Sociales se convierten en la nueva plataforma ideal para difundir los mensajes publicitarios y captar nuevos clientes. El Community Manager se encarga de gestionar todas las campañas de marketing y de comunicación que se difundan por estas plataformas.

  • E-Commerce Manager: es la figura responsable de los proyectos e-Commerce de la empresa. Gestiona el proyecto y controla el proceso de venta online desde el principio hasta el final..

  • Ejecutivo de cuentas online: este profesional se encarga de dirigir el trabajo y el esfuerzo de todos los que intervienen en un mismo proyecto de marketing a nivel online.

  • Consultor en marketing estratégico digital: su objetivo es definir la estrategia de un plan de negocio para asegurar su efectividad y buenos resultados. Este profesional se encarga de definir las tácticas y técnicas necesarias para alcanzar los objetivos de negocio de la empresa.

Si quieres especializarte en un área, te recomendamos que revises el temario del máster para asegurarte de que aborda el ámbito del marketing en el que quieres enfocarte. El profesorado también es importante, y si son referentes en el sector no dudes en que aprenderás de la mano de los mejores profesionales.

A pesar de que el máster sea online, es recomendable que te encuentres en una ciudad en la que este sector sea fuerte. De esta manera, tendrás más oportunidades para asistir a eventos de marketing, hacer networking y encontrar nuevas oportunidades laborales.

Estos consejos te ayudarán a definir cuál es la especialización que mejor te conviene y a elegir el máster perfecto para ti. La oportunidad está en tus manos.

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Tareas y herramientas de un SEO


Aquí te detallo de forma genérica las tareas, funciones y herramientas que tendría que desarrollar y usar un SEO para mejorar y optimizar correctamente el posicionamiento de una web.


Bajo la hipótesis de que la web a posicionar es una e-Commerce, voy a plantear todas las funciones y herramientas.

El objetivo primordial de la figura del SEO es posicionar y optimizar todos los productos y contenido que sale desde los puntos de contacto que tiene la empresa con los clientes, desde posicionar un vídeo, la última noticia corporativa o las diferentes categorías de productos y servicios que posee la e-Commerce, con el fin de aparecer en cuantas mas búsquedas de usuarios posibles y así generar tráfico cualificado.

Previamente a todas las tareas a realizar que desarrollo más adelante, he de destacar que antes de empezar y posteriormente de forma paralela a su realización se ha de hacer un análisis en profundidad del estado del sector donde trabaja y la e-Commerce, de todos sus productos, conocer la estrategia seguida hasta ese momento, desde SEO, Social Media, Contenido...etc, investigando el estado del mercado en el que actúa y detectando todas las oportunidades existentes y aspectos a mejorar, On y Off page con el fin de plantear una estrategia SEO definida por objetivos a conseguir.


Tareas en el día a día como SEO que se pueden repartir durante una semana:


- Accesibilidad

Todos los días se han conocer el estado de indexación y rastreo del site al igual que de sus puntos de contacto existentes.
Optimizar, revisar y ejecutar todas las tareas de indexación con el fin de ofrecer la mejor accesibilidad al usuario.
Revisar y detectar errores u oportunidades a mejorar en Search Console de los diferentes motores de búsqueda.

Herramientas SEO de accesibilidad web:



- Control

Diariamente se han de interpretar todos los datos analíticos disponibles con el fin de conocer la evolución del trabajo de todo el equipo.
Seguimiento y monitorización del posicionamiento de branding y keywords a explotar.
Revisar, analizar e interpretar todas las métricas analíticas con el fin de mejorar el CRO, la experiencia de usuario y conseguir más ventas.
Reporting de resultados.

Herramientas SEO de control:



-Keyword Research

Se trabajará cada semana (se recomienda no con muchos productos a la vez) con el fin de centrar todos los esfuerzos en pocos productos por semana y así tener un mayor control sobre su posicionamiento y optimización.
Análisis y uso de palabras clave mayor cualificadas para cada producto, categoría o página del site a posicionar.
Analizar a la competencia, posiciones obtenidas, evolución y aquellas acciones que están desarrollando. 


Herramientas SEO para hacer un Keyword Research:



- Estrategia de Contenidos

Cada semana se deberán de realizar uno o varios artículos de calidad y con visión SEO referentes a la temática del producto/s con el que se trabaja esa semana.


Herramientas SEO de Content Curator:



- Link Building

Todas las semanas se ha de analizar la situación en la que se encuentra la e-Commerce referente a su estrategia de enlaces, investigando a la competencia y aprovechando todas las oportunidades existentes para conseguir enlaces de calidad a la web.
Se desarrollará una estrategia de link building a seguir o se seguirá con la existente, y se tratará de implementar.

Herramientas SEO para Link Building:



Paralelamente a todas estas tareas se perseguirán los mismos objetivos que se comparten con el resto de departamentos, dando soporte a todos ellos con el fin de que todo vaya en la misma dirección. También siempre se ha de estar atento a la actualidad y nuevas oportunidades en el mundo del SEO y el Marketing Online con el fin de ser pioneros en todas las actualizaciones y novedades.

Si os ha parecido interesante este artículo y lo habéis aprovechado os agradeceré siempre que lo compartáis, y si os gusta el SEO y necesitáis hacer una formación o u curso, os recomiendo este curso de corta duración y muy asequible si lo que necesitas es una formación ligera y flexible,Curso de SEO, y si lo que quieres es especializarte y ser un profesional del SEO, te recomiendo el Master de SEO y Posicionamiento en buscadores que imparte IEBSchool, donde durante un año y de manera continua realizarás una formación con los mejores profesionales, los cuales estarán en todo momento asesoran´dote y dando apoyo para cualquier duda.


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10+1 herramientas seo gratuitas que debes utilizar 



Nuevas herramientas y SEO para periodistas y Bloggers



Google analytics en la vida real


¿Cuántas horas te pasas al día analizando, leyendo, extrapolando datos, tablas dinámicas...? ¿o cuántas veces al día repites verbos como  auditar, optimizar, presentar, corregir....? ¿Y cuántas horas pasas en Google Analytics, Search Console, Tag Manager, las APIs de SEMRush o MOZ?

Seguro que son cifras tan altas que tendrías que volver a recurrir a una hoja de cálculo para contabilizar todas las horas. Para no cansarte más la vista con textos, tecnicismos y gráficas difíciles de interpretar, me gustaría que te despejes por unos segundos y disfrutes de estos "insights" tan buenos, que ejemplifican tu trabajo diario en la vida real. ¿Te imaginas como sería Google Analytics en la vida real?

Disfruta de estos vídeos y compártelos con aquellos que sabes que se pasan más de 8 horas al día sentados delante del ordenador.







Gracias a Kuombo por la traducción de los vídeos.



¿Cómo afectará el “nuevo” Page Rank en el posicionamiento SEO?

¿Conoces el nuevo cambio en el algoritmo de Google que está haciendo cambiar las métricas a todo los profesionales del SEO?


Todo profesional del Posicionamiento en Buscadores tiene sus métricas, su metodología  para poder evaluar sus acciones de un proyecto, y entre una de ellas, desde prácticamente desde que existe el SEO siempre ha estado el PageRank, esa receta mágica que indicaba mucho sobre el posicionamiento de una web.

El PageRank ha convivido con todo los profesionales del Marketing Online durante muchos años, y a día de hoy, lo seguirá haciendo, pero ya no de tan cerca, ahora se va a instalar únicamente en las instalaciones de Google en Silicon Valley.

Así lo ha confirmado Google hace unos días, el PageRank volverá a convertirse en una medida interna exclusiva para los operarios de la gran G, por lo que ahora pasará a ser una métrica que no dice mucho, y que tendrá que dejar de usarse de la misma manera que antes, como una unidad de medida fiable para evaluar el estado y el trabajo realizado del SEO de una web.

¿Qué cambios afectarán al posicionamiento de mi web?

Google con esta medida, lo único que va a hacer es volver el PageRank a su naturaleza de métrica interna, en lugar de ser una medida que podía ser observada y utilizada por cualquiera que quiera conocer el estado del SEO de una web.
PageRank SEO Google


Hay que destacar que no hay necesidad de asustarse por esta medida, ya que Google desde hace un tiempo que ésta métrica no la actualizaba más que una o dos veces al año; ahora, la única diferencia es que pasará a ser una métrica interna, en la que Google podrá acceder en tiempo real para posicionar  según su algoritmo los resultados de una búsqueda, con ello, el PageRank sigue siendo útil, pero ya no es una métrica en la que nadie se puede guiar para medir y evaluar estrategias y acciones SEO.

¿Qué es y qué ha significado el PageRank en el SEO?


El nombre de PageRank viene del propio nombre del co-fundador del ahora conocido como Alphabet, o Google para los amigos, que se llama Larry Page. Éste, tuvo la gran idea de crear un valor numérico que oscila entre 1 y 10, y que evalúa mediante diferentes factores, la importancia de una web para el motor de búsqueda de Google.  La confianza de una web es uno de los factores más importantes para Google a la hora de posicionarla en los SERPs, y dicha confianza se basa en la credibilidad que aporta una web a Google, respecto al tema, palabra clave o el factor por el que ésta se conforma.

Desde siempre, el factor más determinante que ha llenado los textos que hablaban sobre el PageRank ha sido el de los enlaces entrantes, conocidos también como Backlinks. A mayor número de enlaces de calidad que apuntan a una web, mejor PageRank se tiene, y por consiguiente, mejor posicionada estará la web en cuestión. Pero hay que destacar que la calidad de estos enlaces, no se trata únicamente de los que provienen de una web con una alto índice de PageRank (que también importa), sino que tiene mucho que ver, aquellos enlaces que provienen de webs que tengan que ver con la temática de la web de destino, y sean páginas relevantes dentro del mismo sector de la web de destino. Son muchos los factores a tener en cuenta en una estrategia de Link Building, pero con cautela se puede conseguir muy buenos resultados de Posicionamiento. Aquí os detallo un poco aquellas cosas que más odio del Link Building por si queréis conocerlas.


El PageRank, durante muchos años, ha sido uno de los índices imprescindible que toda auditoría SEO debía de incluir, ya que se trata de un indicador de gran valor, por el que se podía apostar hasta ahora para revisar de manera lenta la evolución de la estrategia SEO que se llevaba cabo.


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Técnicas SEO para que el usuario encuentre tu web en los buscadores

Estar o no estar entre las primeras posiciones de los resultados de búsqueda es vital, ya que hay un muy alto porcentaje de que aquel usuario que quiera cierto producto, servicio o información, no pase de la primera página de resultados; por ello la frase de que "si no te encuentran en los buscadores,  es como si no existieras".
Si crees que tu web merece más visitas y no obtienes las esperadas, empieza a pensar en diferentes estrategias para conseguir aumentar el número de visitas. Pero antes de tener que gastarte parte de tu presupuesto en acciones de marketing, piensa que una web cualquiera es capaz de generar gran parte del tráfico proveniente únicamente de su posicionamiento (SEO) en los resultados de búsqueda que realizan los usuarios,  y para ello es necesario optimizar tu web, para conseguir que los buscadores puedan interpretar su contenido, y así poder distribuirlo y adecuarlo de la mejor manera en los resultados de búsqueda.
Aparecer en las primeras posiciones depende de una serie de factores clave, por ello te voy a dar ciertos consejos para que puedas optimizar la web,  y así los buscadores empiecen a tenerte mucho más en cuenta.

1. Selección de palabras clave.

Se empieza con la tarea de pensar en toda aquella palabra que le gustaría que la gente escribiese en los buscadores para que su sitio aparezca. Esto se puede hacer de muchas maneras diferentes, como preguntar a tus amigos que escribirían ellos para hacer la búsqueda; también utilizar la herramienta que ofrece Google: "Google Keywords Tool"; fijarte en qué palabras clave usa la competencia, que se puede hace realizando búsquedas de algunas palabras clave, y observando qué palabras acompañan los resultados de la búsqueda que parecen en azul en los resultados de la competencia, o por último recurso y el más efectivo, observando la competencia mediante su lenguaje HTML que haya empleado. Esto se puede hacer dando con el botón derecho "Inspeccionar elemento"dentro de la página de la competencia, y en el atributo "Head" podemos observar que palabras clave está usando.

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3 billones de búsquedas al día son las que previsiblemente recibe Google, lo que significaría 90 billones al mes. Los datos no son oficiales, ya que desde 2012 Google no los hace públicos, pero son cifras que se han calculado mediante redondeo, según los ultimo datos que publicaron.
Si nos lo preguntamos, no son pocas las búsquedas que hacemos a lo largo de la semana, pero, ¿alguna vez os habéis preguntado si perdéis mucho tiempo buscando algo? Tal vez, unos pequeños consejos que os voy a dar os pueden servir para no perder tanto tiempo y así poder encontrar cualquier cosa en Google en un tiempo record.
 Algo que quiero destacar antes de nada, son algunos detalles que hay que tener en cuenta antes de hacer una búsqueda, como por ejemplo que Google no diferencia entre mayúsculas y minúsculas; también deciros que por lo general, Google ignora la puntuación, incluidos los símbolos @#$%&() entre otros caracteres especiales.

- Páginas web.
- Imágenes.
- Noticias.
- Vídeos.
- Mapas.
- Libros.
- Aplicaciones.
- Publicaciones de las Redes Sociales. (de Google +)
- Shopping (Productos a la venta por parte de terceros) Gracias a Google Shopping.
- Empresas locales. Mediante la geolocalización, te avisará de los negocios más cercanos.
- Enlaces patrocinados. Son anuncios pagados por terceros que aparecen en los resultados.

Ahora vamos a destacar las opciones que tenemos para aprovechar los buscadores en búsquedas concretas:

Búsquedas por frases ("") 

Si buscas una frase concreta, o el nombre de un personaje concreto, hazlo mediante las comillas. Por ejemplo, si utilizas las comillas al buscar a "Alexander Bell", se omitirán las páginas que hagan referencia Alexander G. Bell.

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Libros Blancos y Glosarios de Marketing Online y SEO, de la IAB.


"Muchas veces nos preguntamos el significado de términos que nos suenan mucho, pero que no sabemos verdaderamente su significado". Frase de un cliente después de enviarle una auditoría SEO realizada concienciadamente para que se pueda entender de una manera sencilla.

Si, es una realidad que los profesionales del Marketing Online pecamos muchas veces de confianza, pensando que el contenido de nuestras presentaciones, mails, conversaciones y demás comunicaciones que tenemos con los clientes son fáciles de entender. Es un fenómeno que nos ha ocurrido a todos, y seguro que también les pasa profesionales de otros sectores.

Para ello, he intentado resumir los mejores glosarios o libros blancos de Marketing Online, para que todo el mundo, pueda tener acceso a ellos y así poder conocer de primera mano el significado de CRM, CTR, Remarketing, Cookies...etc.

Aquí os dejo los enlaces de un Master de Marketing Digital y los Libros Blancos y diferentes Glosarios. 


Libro Blanco de Marketing Online, IAB. Parte 1.

Libro Blanco de Marketing Online, IAB. Parte 2.

SEO, Optimización de Webs para Buscadores, IAB.

Glosario Digital. Actualización 2015. IAB México.








Cuando hablamos de canónica, no nos referimos a la ley de la iglesia, sino que nos referimos al atributo que se le puede añadir a ciertas páginas que deseemos destacar dentro de nuestro portal web, cuyo contenido sea muy similar.

SEO Páginas canónicas Marketing Online


Aquellos lugares web donde se ofrece un contenido muy similar, que por ejemplo queden ordenados únicamente por el precio o por orden alfabético, siempre tienen determinados productos que se quieren destacar, y éstos pueden ser más resaltados dentro de los motores de búsqueda, bajo el atributo de página canónica. Una página canónica es la versión preferida de un total de páginas cuyo contenido es muy similar.


El atributo "canonical" es muy usado en los negocios de e-commerce, y más aún en los B2B, puesto que suelen ofrecer mucho contenido similar en diferentes catálogos  y a veces se quiere destacar ciertas páginas.

La gran ventaja de este atributo para este tipo de portales web, es que gracias a ello, se puedan identificar páginas con contenido idéntico o  muy similar, y así destacar aquella página que más interesado este el propietario de la web, dando más prioridad a la página que más interese mostrar, de cara a los resultados de búsqueda que existan entre todas las páginas que tengan un contenido similar.

Con este atributo, conseguiremos dar más relevancia a aquellos productos que consideremos más destacados dentro de una web.

Pasos a seguir para añadir una página "canónica" a un portal web:

- Se añade el enlace rel="canonical" a la sección <head> de aquella versión  no canónica de las páginas HTML.

Ejemplo: <link rel="canonical" href="http://www.manuelperezcardona.com/paginas-NO-canonicas"/>









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